简介
本文主要研究在建设两型社会与发展低碳经济的背景下，在我国房地产宏观调控的实践中，应如何进行房地产绿色营销活动，试图回答什么是房地产绿色营销，为什么要进行绿色营销，什么影响房地产绿色营销以及怎样更好地实施房地产绿色营销等相关问题，并就现阶段宏观调控下政府、房地产企业与消费者所面临的的困境与解决之道进行了探索。
目录
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 房地产绿色营销概念界定
1．3 研究目的和意义
1．4 本书的结构
第2章 文献综述
2．1 绿色营销理论
2．2 房地产绿色营销理论
2．3 房地产绿色营销与其他学科的关系
2．4 本章小结
第3章 房地产绿色营销宏微观障碍分析
3．1 房地产绿色营销宏观障碍分析
3．2 房地产绿色营销微观障碍分析
3．3 房地产绿色营销经济学分析
3．4 本章小结
第4章 房地产绿色营销影响因素研究
4．1 房地产绿色营销影响因素理论研究
4．2 房地产绿色营销影响因素实证研究
4．3 研究结论与启示
4．4 本章小结
第5章 政府视角下房地产绿色营销策略研究
5．1 发展完善绿色建筑与认证体系
5．2 法律强制与经济激励双轨并重
5．3 加强完善房地产宏观调控
5．4 本章小结
第6章 企业视角下房地产绿色营销策略研究
6．1 房地产企业绿色营销策略研究
6．2 房地产企业绿色营销能力评价研究
6．3 宏观调控下我国房地产企业发展对策与前景
6．4 本章小结
第7章 消费者视角下房地产绿色营销策略研究
7．1 绿色消费者的分类与识别
7．2 基于环境倾向框架的房地产绿色营销策略分析
7．3 宏观调控下我国消费者理性引导
7．4 本章小结
第8章 结论与展望
8．1 结论
8．2 研究局限
8．3 展望
参考文献
后记
【书摘与插画】
中国房地产绿色营销研究
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