网络营销

第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进//
1.1网络营销的发展历程//
1.2网络营销1.0//
1.3网络营销2.0//
1.4网络营销3.0//

第2章网络营销战略//
2.1网络营销战略概述//
2.2网络市场细分//
2.3网络营销目标市场选择//
2.4网络营销市场定位//

第3章网络消费者行为//
3.1网络消费者概述//
3.2影响网络消费者购买行为的因素//
3.3网络消费者的购买动机//
3.4网络消费者的购买决策过程//

第2篇网络营销模式
第4章平台模式//
4.1平台模式概述//
4.2平台模式的价值主张//
4.3平台模式的价值创造//
4.4平台模式的盈利方式//

第5章垂直模式//
5.1垂直模式概述//
5.2垂直模式的价值主张//
5.3垂直模式的价值传递//
5.4垂直模式的价值实现//
5.5垂直模式的发展//

第6章网络生态系统//
6.1网络生态系统概述//
6.2网络生态系统的协调机制//
6.3网络生态系统的盈利基础//

第3篇网络营销实务
第7章网络营销推广//
7.1网络营销推广概述//
7.2网络营销推广的模式//
7.3网络营销推广组合//

第8章网络营销服务//
8.1网络营销服务概述//
8.2网络营销服务实施与管理//
8.3网络营销个性化服务//

第9章网络用户体验//
9.1网络用户体验概述//
9.2吸引用户阶段的体验创造策略//
9.3拓展用户阶段的体验创造策略//
9.4保留用户阶段的体验创造策略//

第4篇移动营销
第10章O2O平台商业模式//
10.1O2O平台商业模式概述//
10.2O2O平台商业模式的生态圈//
10.3O2O平台商业模式的维度//
10.4O2O平台商业模式的关键：导流//
10.5O2O平台商业模式的应用解析：微购物//

第11章微信营销//
11.1微信营销概述//
11.2微信的商业化模式//
11.3微信营销策略//

第12章二维码营销//
12.1二维码概述//
12.2二维码的导流功能//
12.3二维码的营销方式//

参考文献//