网络整合营销实战手记

《网络整合营销实战手记》

第一章 结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球 1

江湖三年 风起云涌 2

对话网络整合营销传播 4

第二章 哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘 7

家居建材行业 8

家电/小家电 12

快速消费品 14

汽车行业 16

房地产 18

3c产品 19

服饰鞋帽业 21

第三章 必做的功课：深度&精准分析 23

品牌营销现状分析的几项内容 24

目标受众与消费群体、网民匹配度分析 25

企业重点推广产品的卖点分析 26

传播内容与通路分析 30

推广效果指标分析 32

第四章 几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等 35

整合的魅力 36

.创意制造：病毒式营销/传播 40

互动：参与的力量 41

口碑：群众的力量 44

1.0、2.0与3.0：代际的力量 46

精准 49

社会化媒体与社会化营销 51

协同 53

营销四力 53

第五章 十二种潮流方式大解密 57

方式一：搜索营销 58

方式二：网络新闻营销 59

方式三：网络事件营销 62

方式四：网络活动营销 65

方式五：网络博客营销 66

方式六：网络社区营销 67

方式七：网络视频营销 69

方式八：网络动漫与图片营销 71

方式九：sns社交营销 72

方式十：电子商务营销 73

方式十一：网络广告营销 73

方式十二：im营销、widget营销、电子阅读物传播、问答营销 74

第六章 生存环境和生态环境 79

对整个市场环境的看法 80

这里仍然是达尔文法则的天下 81

企业对互联网营销的认可 84

从业者的收入与前景 86

第七章 策划仍然是核心 89

网络营销策划之兴 90

我们的一些策划经验分享 92

第八章 十一项推广内容创作 95

一、媒体推广内容 96

二、论坛推广内容 106

三、微博内容 116

四、博客内容 119

五、网络视频内容 119

六、网络专题内容 120

七、图片内容 121

八、im内容 124

九、话题讨论内容 125

十、短信/彩信内容 125

十一、对推广内容创作的整体看法 126

第九章 十种武器：数字营销中的传播渠道 129

一、专业化传播渠道之刀：网络媒体 131

二、口碑化网络传播渠道之钩：网络论坛（bbs） 133

三、自媒体传播渠道之剑：网络博客 135

四、精准传播渠道之刃：搜索引擎 136

五、立体化传播渠道之拳：网络视频分享网站 137

六、生动化传播渠道之锏：电子阅读物 138

七、框状化传播渠道之叉：社交网站（博客圈、社交圈） 141

八、自媒体传播渠道之鞭：网络微博 142

九、定向直投传播渠道之斧：电子邮件 143

十、客户端传播渠道之戟：im（即时通信工具） 144

第十章 那些公司：营销江湖流派风云录 145

第一类：专注于行业的互联网营销解决方案提供商 146

第二类：网络广告创意、投放、代理与监测 150

第三类：剑走偏锋的游侠派 151

第四类：专注于某些推广方式的网络营销服务商 152

第五类：传统公司设置的网络营销部门或者独立公司 152

第十一章 那些人：互联网营销人物榜 155

互联网营销策划人及创业者 157

搜索营销与研究、培训者 159

从红人推广到企业推广的互联网策划人 160

互联网营销培训师 160

公关广告公司里的互联网营销带头人 161

电子商务与企业建站的创领者 162

第十二章 如何制订网络营销策略和方案 165

网络营销策划案的框架套路 166

网络公关传播及主题项目策划方案样例、详解 166

半年度及年度推广方案样例、详解 174

第十三章 执行过程中的几个保障 187

保障一：目标明确是首要任务 188

保障二：制定相对完善的方案 190

保障三：经费必须持续到位 190

保障四：暂停扩员，委托专业的营销机构实施网络营销计划 191

保障五：耐下心来，大刀阔斧地推行网络营销或者在互联网

上做细水长流的渗透，不抛弃不放弃 191

第十四章 推广效果的测定 195

网络广告的效果指标 196

网络公关传播的效果指标 200

搜索营销的效果指标 203

网络视频营销的效果指标 204

网络论坛推广的效果指标 206

社交营销的效果指标 207

微博营销的效果指标 208

网络活动营销的效果指标 209

网络事件营销的效果指标 210

电子商务营销的效果指标 211

第十五章 还原“水军” 213

第十六章 从话题营销开始 219

话题营销很给力 221

揭开话题营销的面纱：如何组织传播 221

让营销飞起来：f4话题营销 225

一起来分享几个话题营销的案例 227

第十七章 事件营销：让声势飞起来 231

事件营销是如何炼成的 232

网络事件营销的几种套路与案例 235

第十八章 活动营销的做法 249

活动营销的全景 250

活动营销应该怎么做 251

几起家居建材行业的活动营销案例 252

汽车企业的活动营销创意 254

家电业的活动营销创意 256

快速消费品行业的活动营销 257

it数码业如何做活动营销 261

第十九章 动漫/图片营销的热闹 265

图片营销的全貌 266

动漫营销案例解读 267

挖掘族群营销的影响力价值：追溯3a族 268

族群营销的深度把握：精准传播携手梯次传播 270

“美”题材图片营销 272

第二十章 视频热舞 277

企业、受众、消费者与视频 278

网络视频营销的种类 281

视频营销的创意、创作、发布与推广、效果评估过程 283

视频营销案例大观园 286

微视频营销 288

第二十一章 数字时代的品牌生存法则 291

品牌塑造法则 292

品牌声誉法则 296

第二十二章 系统化之路：努力于整合营销f时代 299

舒尔茨引发的imc浪潮 300

f4网络话题整合营销传播 301

中国创造：fea新力量 303

f6代言网络整合营销传播 305

第二十三章 协同营销：从传播到动销的探索 309

客户对效果的关注 310

落地有哪些表现 312

网络营销是如何反映到终端上的 313

第二十四章 个人如何炼就数字营销神功 315

训练一：全面熟悉各类网络营销方式 317

训练二：了解网络营销之外的各种品牌营销知识 317

训练三：参与具体项目执行，实际操作各种网络营销方式 318

训练四：按策划、创作、发布、监测及项目管理、客户

沟通等技能展开训练 318

训练五：主持网络营销项目的执行 319

第二十五章 数字营销工具库 321