Advertising operation and management

目录
绪论
上编 广告产业及经营管理
第一章 广告产业描述
第一节 广告产业的形成和发展
第二节 广告产业的性质
第三节 广告产业的功能
第二章 广告主
第一节 广告主的广告需求
第二节 广告主的广告管理
第三节 广告主的广告决策
第三章 广告公司
第一节 广告公司的角色定位
第二节 广告公司的组织结构
第三节 广告公司的业务经营
第四节 广告公司的客户管理
第四章 广告媒介
第一节 广告媒介的发展与演变
第二节 广告媒介的基本经营形态
第三节 广告媒介的经营职责
中编 广告战略及决策管理
第五章 广告目标管理
第一节 广告规划与广告任务
第二节 广告目标的设定方法
第三节 DAGMAR法
第六章 广告信息战略
第一节 广告信息组合与信息创造
第二节 广告信息促动
第三节 广告信息战略模式
第七章 广告策划管理
第一节 对广告策划的动态管理
第二节 市场细分与广告定位
第三节 广告策略展开与计划管理
第八章 广告信息战术
第一节 信息战术与创作方法
第二节 广告文案写作
第三节 广告名家创作典范
第九章 广告媒体策略
第一节 媒体战略与媒体分析
第二节 媒体战术与媒体组合
第三节 媒体排期与媒体购买
第十章 广告预算管理
第一节 广告预算的经济学分析
第二节 广告预算编制方法
第三节 新老产品不同的广告预算模式
第十一章 广告效果测定
第一节 广告目标与广告效果
第二节 广告效果测定方法
下编 广告环境及调控管理
第十二章 广告伦理与广告自律
第一节 广告伦理与广告的社会责任
第二节 广告行业自律
第十三章 广告的法制法规管理
第一节 中国广告监管体系介绍
第二节 中国广告监督管理的主要内容
第三节 美、日广告管理介绍
第十四章 国际营销与广告管理
第一节 市场国际化与国际广告
第二节 全球市场差异与标准战略决策
第三节 全球战略与全球广告组织
第十五章 广告代理制
第一节 广告代理关系
第二节 走向广告代理制
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《广告管理条例施行细则》
附录三 《广告活动道德规范》
附录四 《广告行业公平竞争自律守则》
主要参考文献
后记