机遇与挑战——大数据时代下的影视产业发展战略

第一章 导论 / 1
第一节 相关研究的回顾与反思 / 2
一、大数据研究的回顾与反思 / 2
二、影视产业相关研究的回顾与反思 / 6
第二节 研究的内容及特点 / 8
一、研究内容 / 8
二、研究特点 / 11
第三节 概念界定、研究视角与研究框架 / 11
一、大数据概念的界定 / 11
二、研究视角与研究框架 / 15
本章小结 / 17
第二章 大数据的缘起 / 18
第一节 数字到数据 / 18
一、数字的产生及发展 / 18
二、数据的价值 / 21
三、数据的特点 / 24
第二节 数据到大数据 / 26
一、大数据产生条件 / 29
二、大数据来源 / 31
第三节 大数据的特点 / 32
本章小结 / 34
第三章 影视产业技术变迁与价值链变革 / 36
第一节 影视产业技术形态变迁 / 38
一、电视技术的发展改变了受众的媒介消费行为 / 40
二、电视技术的发展改变了电视节目的接收方式 / 41
三、电视技术的发展拓展了电视节目的播放渠道 / 43
第二节 大数据与影视产业链变革 / 44
一、大数据对影视产业结构的重构 / 45
二、大数据对影视产业链价值创造的影响 / 47
三、大数据对影视行业产业链各个环节的影响 / 48
四、影视产业大数据应用 / 50
第三节 大数据与影视产业模式变革 / 52
一、传播模式变革 / 52
二、发展模式变革 / 57
第四节 大数据与受众角色改变 / 61
本章小结 / 64
第四章 大数据时代下社交媒体影视营销策略 / 65
第一节 微博“粉丝”营销 / 67
一、微博“粉丝”群体 / 67
二、微博“粉丝”在电影宣传中的行为及作用分析 / 70
三、微博“粉丝”群体对电影宣传的影响及问题 / 77
四、微博电影宣传逐渐成熟下的理性思考 / 79
第二节 社交媒体影视营销实证分析 / 81
一、社交网站的大数据构成 / 82
二、社交网站的大数据意义解读 / 87
本章小结 / 88
第五章 影视大数据收视评估体系的建构与应用 / 89
第一节 电视收视形态 / 89
第二节 传统收视行为评估机制 / 93
一、国外发展 / 93
二、国内发展 / 94
三、技术方法 / 95
四、现实挑战 / 98
第三节 跨屏时代收视评估体系的建构 / 101
一、数据生产：跨屏时代受众收视行为的变化 / 101
二、数据聚合：跨屏收视调查的数据采集 / 103
三、数据应用：用户收视行为的图谱描摹 / 107
本章小结 / 113
第六章 基于大数据的影视广告精准营销 / 114
第一节 大数据对广告产业的影响 / 115
一、大数据时代广告产业现状 / 116
二、大数据时代广告产业面临的危机 / 118
三、大数据时代广告产业如何变革与创新 / 119
第二节 营销运用与用户画像 / 121
一、影视广告营销的具体运用 / 123
二、数据获取与用户画像 / 131
第三节 视频广告的精准投放 / 134
本章小结 / 138
第七章 影视产业IP开发与经营 / 140
第一节 IP发展现状 / 141
一、IP发展背景 / 141
二、IP价值要素 / 143
三、IP开发模式 / 148
四、问题与反思 / 149
第二节 网络剧热播背景下的IP开发与经营 / 150
一、网络剧热播背景下的IP开发 / 151
二、IP开发与经营过程中的问题 / 153
三、移动互联网时代下的IP开发策略 / 156
第三节 网络文学与影视产业IP开发 / 159
一、网络文学产业化 / 160
二、网络文学IP开发热的原因 / 161
三、我国网络文学IP开发中存在的问题 / 162
四、网络文学IP开发的未来趋势 / 164
本章小结 / 169
第八章 影视产业大数据运用管理与制度建设 / 171
第一节 影视产业数据主权 / 171
一、移动互联网背景下的数据主权 / 172
二、数据滥用和数据维护 / 174
三、多层次捍卫数据主权，实施国家数据主权战略 / 176
第二节 大数据运用与工具理性 / 179
一、大数据运用中的算法推荐 / 180
二、工具理性与人文缺失 / 181
三、传播理性中的价值平衡 / 183
第三节 产业规制与管理 / 184
一、对现有管理制度的冲击 / 185
二、管理制度建设 / 188
三、隐私保护与人文主义 / 191
本章小结 / 195
第九章 影视产业大数据运用的未来展望 / 197
第一节 物联网数据构建影视产业新发展 / 198
一、广播电视与物联网的结合 / 200
二、网络新媒体与物联网的结合 / 202
第二节 影视产业云媒体平台 / 203
一、云媒体电视服务 / 204
二、云媒体电视应用 / 206
第三节 影视产业发展趋势 / 207
本章小结 / 209
附录A 国务院《促进大数据发展行动纲要》中的十项大数据工程 / 211
附录B 网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法 / 217
后记 / 225
参考文献 / 226