简介
追求一不定期的理论层面和深度是系列丛书把握的重点，展示适量的当今世界优秀的设计成功范例也是系列丛书把握的另一个要点，目的在于用生动直观的形象论证书中所表述的观念和观点，同时也能集中地展某些特定历史时期和某些最新创意表现的风貌，给读者直观的视觉感受，留下一个品味思索的空间。
文化内涵是设计的生命力所在，处于发展相对滞后的中国设计产业和设计教育更需要文化的滋泣、理论的武装、观念的交流，只有这样，我们才能大?礁上时代的步伐，借助我们自身的传统文化优势，使我国的设计文化?21世纪展现一个全新的面貌。
目录
前言
一、三个应该加以区别的角色概念
1．影视艺术上侧重的动画角色
2．民俗文化上侧重的吉祥物
3．形象设计上侧重的企业造型
二、吉祥物和企业造型的美学特征
1．艺术形态中特殊的审美样式
2．隐喻和象征意义的审美形象
3．喜庆性文化内涵的审美底蕴
4．另类生物圈不同的审美品格
5．追求真善美一体的审美境界
三、吉祥物和企业造型的设计准则
1．关联性——设计主题有所关联
2．独创性——新颖别致个性突出
3．拟人性——人格化的艺术处理
4．亲和性——亲切动人让人喜爱
5．审美性——令人愉悦美感享受
四、吉祥物和企业造型不同层面的诉求表现
1．人生吉祥纳福的神灵
2．崇尚生命活力的图腾
3．人性追求的美的偶像
4．人际沟通友好的使者
5．休闲娱乐文化的响导
五、我与吉祥物和企业造型——吉祥物和企业造型的审美创造
后记
一、三个应该加以区别的角色概念
1．影视艺术上侧重的动画角色
2．民俗文化上侧重的吉祥物
3．形象设计上侧重的企业造型
二、吉祥物和企业造型的美学特征
1．艺术形态中特殊的审美样式
2．隐喻和象征意义的审美形象
3．喜庆性文化内涵的审美底蕴
4．另类生物圈不同的审美品格
5．追求真善美一体的审美境界
三、吉祥物和企业造型的设计准则
1．关联性——设计主题有所关联
2．独创性——新颖别致个性突出
3．拟人性——人格化的艺术处理
4．亲和性——亲切动人让人喜爱
5．审美性——令人愉悦美感享受
四、吉祥物和企业造型不同层面的诉求表现
1．人生吉祥纳福的神灵
2．崇尚生命活力的图腾
3．人性追求的美的偶像
4．人际沟通友好的使者
5．休闲娱乐文化的响导
五、我与吉祥物和企业造型——吉祥物和企业造型的审美创造
后记
吉祥物设计新风采
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