简介
目录
第一编 广告与广告特质
第一章 广告学与广告的发展
第一节 广告学与广告学的研究
第二节 广告的历史与发展
第二章 广告的特质
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告的功能与作用途径
第三节 广告的独特魅力
第二编 广告人与创意
第一章 广告人
第一节 广告人的形象
第二节 广告人的品格
第三节 广告人的素质
第四节 广告公司
第二章 广告创意
第一节 广告与创意
第二节 广告创意的常见方法
第三节 广告创意的产生
第四节 广告创意的思维方式
第五节 广告创意的课题
第三编 广告构成与设计
第一章 广告的构成
第一节 广告构成的要素
第二节 广告创作的基本流程
第二章 广告的设计
第一节 广告的主题
第二节 广告的标题
第三节 广告文
第四节 广告标语（口号）
第五节 广告随文（品牌、商标等）
第六节 广告形象
第四编 广告表现与制作
第一章 广告的表现
第一节 广告表现的意义
第二节 广告表现的诱导原理
第三节 广告表现的原则
第四节 广告表现的手法
第二章 广告的制作
第一节 常规广告
第二节 其他广告
第五编 广告策略与策划
第一章 广告的策略
第一节 广告的商品定位
第二节 广告应对策略
第二章 广告的策划
第一节 广告策划的意义与程序
第二节 广告策划的内容
第三节 广告策划书的撰写
第六编 广告测定与管理
第一章 广告的效果测定
第一节 广告效果测定的意义
第二节 广告效果测定的类别与方法
第二章 广告的管理
第一节 广告管理的意义
第二节 广告管理的范围
附录
后记
现代广告学
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