报业MBA广告经营案例分析

副标题：无

作者：李建国，宋建武主编;袁晓航[等]撰稿;杭州日报报业集团，中国人民大学传播媒介管理研究所编著

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ISBN：9787533926687

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简介

简介

《报业MBA广告经营案例分析》结合我国多家报业机构所创造的实际案例，紧紧围绕我国报业改革发展过程中的热点、焦点、难点问题进行理论剖析，对新闻出版业正在和将要进行的改革都具有重要的指导和借鉴意义。

序
体制创新
公开上市，迈向市场化运作
成都商报博瑞传播的上市历程和体制改革
管理层控股，完全企业化运作
杭州日报报业集团风行传媒的体制改革

组织管理
集团对子报广告经营的宏观管理
湖北日报报业集团楚天广告总公司的整合经营
浙江日报报业集团“一媒体一公司”体制实践
温州日报报业集团统分结合的广告经营
《齐鲁晚报》广告的资源整合和市场细分
广告公司的组织结构设置
《大河报》的模块化结构设置理念及应用

营销管理
销售代理管理
解放日报报业集团的广告总代理制
《每日新报》多家分散经营的广告代理制度

客户关系管理
广州日报报业集团的客户关系管理
ACRMS在《金华日报》广告经营中的运用

价格管理
《北京青年报》的广告价格管理策略

广告细分市场管理
《温州都市报》的分类广告经营

营销策划的成功案例
《都市快报》初始发展期(1999—2003)的市场营销和广告营销
中国主流媒体汽车联盟运作剖析

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