简介
广告，已如树木、草地一样成为当代人生活风景的一部分。如果放到专业学科研究的角度下观察，它还相当年轻。年轻的学科往往会表现出这样的特点：一是现实生活对其有需求，没有这一点，一个新的事物不会迅速得到发展；二是参与其中的人们更忙于“怎么干”的实践，而相对忽略“为什么这样干”的思考。时代生活需求催生了新事物，而事物成长、成熟过程却需要时间。中国广告业集中了大量具有聪明才智的年轻人，普通院校广告学专业的规模发展迅速，这些都使学科基础建设层面的任务更加突出。结合自己多年在广告设计、教学中的实践与体会，作者在此，尝试研究广告艺术设计的”为什么这样干”。
探索“为什么这样干”不能离开以往“怎样干”的经验，”为什么这样干”一定是曾经“怎么干”的总结与升华。其着力点是：将规律与实践的研究结合起来，形成互为因果的描述……
目录
前言
第一章 广告设计概述
第一节 广告设计的起源和基本涵义
第二节 广告设计的特征
第三节 广告设计的原则
第四节 广告设计的目的
第五节 广告设计的任务
第六节 广告设计的构成要素和基本态势
第七节 广告设计的主题、题材和基本趋势
第二章 广告设计的美学特征
第一节 广告设计的美学属性
第二节 广告设计的审美心理
第三节 广告审美意象的创构
第四节 广告美的成熟表征
第三章 广告设计主题选择
第一节 广告主题的构思要点
第二节 广告创意目标分析
第三节 广告创意的心理战略
第四节 广告创意视觉化
第五节 广告受众心理诉求
第四章 广告画面的艺术创作过程
第一节 广告插图
第二节 广告标题
第三节 广告说明文字
第四节 商标、标志
第五节 广告定位
第五章 广告画面设计的构思要点
第一节 情与理
第二节 想象
第三节 虚与实
第四节 对比与和谐
第六章 广告设计的主要表现形式
第一节 广告设计的色彩与构成
第二节 现代广告构成设计
第三节 广告布局设计
第四节 广告文字设计
第五节 广告媒体的主要表现形式
第七章 国际广告
第一节 国际广告概念
第二节 国际广告操作业务
第一章 广告设计概述
第一节 广告设计的起源和基本涵义
第二节 广告设计的特征
第三节 广告设计的原则
第四节 广告设计的目的
第五节 广告设计的任务
第六节 广告设计的构成要素和基本态势
第七节 广告设计的主题、题材和基本趋势
第二章 广告设计的美学特征
第一节 广告设计的美学属性
第二节 广告设计的审美心理
第三节 广告审美意象的创构
第四节 广告美的成熟表征
第三章 广告设计主题选择
第一节 广告主题的构思要点
第二节 广告创意目标分析
第三节 广告创意的心理战略
第四节 广告创意视觉化
第五节 广告受众心理诉求
第四章 广告画面的艺术创作过程
第一节 广告插图
第二节 广告标题
第三节 广告说明文字
第四节 商标、标志
第五节 广告定位
第五章 广告画面设计的构思要点
第一节 情与理
第二节 想象
第三节 虚与实
第四节 对比与和谐
第六章 广告设计的主要表现形式
第一节 广告设计的色彩与构成
第二节 现代广告构成设计
第三节 广告布局设计
第四节 广告文字设计
第五节 广告媒体的主要表现形式
第七章 国际广告
第一节 国际广告概念
第二节 国际广告操作业务
广告设计的艺术构思与表现
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