品牌概论:不仅仅是名字

　　如何使用这本书
　　前言
　　专业术语
　　
　　第一章 品牌定义
　　概述
　　理论：消费品分析
　　品牌历史
　　品牌定义
　　有效品牌定义
　　品牌为什么重要？
　　访谈：WolIf Olins
　　
　　第二章 品牌是如何创立的
　　概述
　　理论：SWOT分析
　　理论：关于视觉
　　理论：品牌家族
　　理解品牌化过程
　　品牌创造策略
　　家族品牌
　　品牌创建者
　　品牌形象演化
　　品牌谯慧混合
　　访谈1：Chernayeff＆Geismargsi
　　访谈2：《国家地理》杂志
　　
　　第三章 品牌剖析：背景、形式、风格
　　概述
　　理论：PEST控制
　　品牌“规则”
　　品牌叙述
　　品牌背景
　　品牌风格
　　晶牌格调
　　品牌命名
　　访谈IDEO
　　
　　第四章 品牌受众
　　概述
　　理论：帕累托法则
　　理论：产品市场生命周期理论（PLC）
　　消费者与产品市场生命周期
　　消费者挑战
　　消费者态度
　　赢得消费者
　　消费者沟通
　　公司品牌
　　品牌的内部受众
　　访谈：D&AD
　　
　　第五章 当今的品牌化趋势
　　概述
　　理论：风险与回报
　　流行趋势中的品牌化
　　个性化
　　简约
　　少品牌化
　　更多乐趣
　　更好的服务
　　轻松科技
　　品牌责任感
　　国家品牌化
　　自有品牌
　　个人品牌化
　　访谈1：政府顾问、作家
　　访谈2：流行趋势预测专家
　　
　　第六章 发展品牌体验
　　概述
　　理论：市场营销组合――4“P”s
　　营造品牌体验
　　零售空间与公共空间
　　产品设计
　　产品包装
　　共生品牌的合作关系
　　广告
　　品牌与新技术
　　全球品牌
　　访谈1：飞利浦设计
　　访谈2：苹果电脑
　　
　　第七章 品牌化的工作方式
　　概述
　　理论：品牌方法论
　　工作架构
　　客户关系
　　代理
　　企业内部设计团队结构
　　品牌队伍
　　为什么要做品牌维护？
　　品牌准则
　　访谈1：欧洲耐克
　　访谈2：NITSCH设计股份有限公司
　　
　　第八章 未来
　　概述
　　理论：品牌演进
　　品牌的下一步做什么？
　　人性因数
　　国际前景
　　角色典范
　　未来平面设计师的角色
　　访谈：潮流趋势顾问
　　
　　附录
　　撰稿人
　　参考文献及网站
　　索引
　　致谢