简介
比较有代表性的商人，是乐观主义者。对他来说，未来充满着各种各样的可能，而这些可能昔日从未被实现过。然而，他并非是一位做白日梦者，而是善于运用自己丰富的想像力，规划可让自己立即行动起来的追求。他付诸行动的力量，时常超过他想像的力量，而且他经常惊讶地发现，他的构想甚至在他想都不敢想的短时间内化为现实。
在美国，广告人可被归入典型的商人阶层。在大多广告还是粗制滥造，而且发行渠道也十分有限的时候，一些颇有眼光的商人，看到了广告业的远大前景，开始系统地提高整个广告业的水平。艺术家们被聘请到广告行业，帮助提高广告的艺术品位，而且富有经验的印刷专家们以最艺术化的形式，去印刷广告文字。商业体系被用于确定各类广告的发行量以及广告的传播渠道。为便于确定人们对广告的反应程度，广告被加上了索引标号。广告人开始利用其他途径，去发掘每类广告的确切价值以及插有广告的每种媒体的确切价值。
这些改进，使广告带来了最乐观者所希望的收益，但仅仅依靠这些改进，却不足以把广告建立在科学的基础之上。对人的心理产生影响，是广告的功能之一。如果广告做不到这一点，那么它没有任何用处，而且对于尝试着做广告的公司来说，纯粹更多>>
目录
第一章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象和领域
第二节 广告心理学的研究方法
第三节 广告心理学与相关学科的关系
第四节 广告心理学的发展简史
第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
第二节 消费者的晶牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
第四节 各种商品的购买心理
第五节 消费者对广告的反应
第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象概述
第二节 确定广告垢心理依据
第三节 品牌的定位决策
第四节 广告诉求决策及其心理依据
第四章 广告说服的原理和方法
第一节 态度
第二节 广告的说服机制
第三节 广告的说服技巧
第四节 广告诉求方法的评价
第五章 广告表现的心理规律
第一节 广告创意的构思方法
第二节 广告表现的心理原则
第三节 广告引入注意的原理和方法
第四节 广告的视知觉原理及运用
第五节 影响广告语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
第八节 提高和巩固品牌名知度的策略
第六章 媒体策划心理
第一节 四大广告媒体的比较
第二节 主要广告媒体的接触心态
第三节 广告媒体的心理特性
第四节 媒体中广告的位置效应
第五节 广告重复的效果和方法
第七章 广告要素及其心理效应
第八章 广告效果测量
第一节 广告心理学的研究对象和领域
第二节 广告心理学的研究方法
第三节 广告心理学与相关学科的关系
第四节 广告心理学的发展简史
第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
第二节 消费者的晶牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
第四节 各种商品的购买心理
第五节 消费者对广告的反应
第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象概述
第二节 确定广告垢心理依据
第三节 品牌的定位决策
第四节 广告诉求决策及其心理依据
第四章 广告说服的原理和方法
第一节 态度
第二节 广告的说服机制
第三节 广告的说服技巧
第四节 广告诉求方法的评价
第五章 广告表现的心理规律
第一节 广告创意的构思方法
第二节 广告表现的心理原则
第三节 广告引入注意的原理和方法
第四节 广告的视知觉原理及运用
第五节 影响广告语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
第八节 提高和巩固品牌名知度的策略
第六章 媒体策划心理
第一节 四大广告媒体的比较
第二节 主要广告媒体的接触心态
第三节 广告媒体的心理特性
第四节 媒体中广告的位置效应
第五节 广告重复的效果和方法
第七章 广告要素及其心理效应
第八章 广告效果测量
广告心理学
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