移动营销管理

第一篇 营销进化论

第1 章 营销的范畴

什么是市场营销

什么是移动营销

转型时代的营销环境

第2 章 营销的进化

营销学的四次演进

4P、4C、4R 理论

第3 章 移动营销变迁

移动营销变迁背景

移动营销变迁路径

营销管理变迁

第4 章 4S 移动营销理论

4S 移动营销理论的提出

4S 移动营销理论的经济学原理

第二篇 产品

第5 章 产品概论

产品定义与APP 运营

讲好产品故事

垄断型产品

第６章 产品中的移动互联网思维

用户思维

社交化思维

极致思维

大数据思维

开放思维

微创新思维

生态化反思维

第７章 产品模式

移动时代四种产品模式

3D 打印产品模式

新技术产品模式

第８章 产品定价

定价目标导向

价格策略

爆点·爆款·爆品

第三篇 内容

第9 章 重新定义内容营销

移动内容营销的三个方向

重新定义内容营销

内容为王呈现形式

生产内容的八大模型

第10 章 内容管理：移动品牌管理

什么是品牌

移动品牌塑造

移动品牌识别系统

第11 章 深度内容管理

三次文艺复兴

小镇经济内容营销

第12 章 大数据内容营销 200

了解大数据

大数据营销

第四篇 超级用户

第13 章 关键少数

关注1%

1% 的价值

从1% 到99%

第14 章 超级用户的行为特征

社群兴起

品牌社群

社群领袖

第15 章 超级用户应用原理

分享经济

共享原理

消费商

第16 章 超级用户营销规律

一般用户的心理认知规律

超级用户的心理认知规律

第五篇 空间

第17 章 营销空间概论

营销渠道演变

营销空间3.0 时代

未来营销空间：虚拟现实

运营工具

第18 章 网络营销空间

电子商务营销

移动O2O 的商业逻辑

跨境电商

第19 章 移动营销传播

边界理论下的场

场景营销传播

场传播

第20 章 虚拟现实营销

虚拟现实营销方法

虚拟现实行业应用

虚拟现实商务营销

第六篇 全球营销

第21 章 国际定价策略

跨国定价

国际定价分类

第22 章 工业革命与文化冲突

重新解读四次工业革命

冲突4.0 时代

第23 章 营销人重塑

下一代互联网用户

营销人重塑

第24 章 国家营销

参考文献

名称解释

案例检索