Advertising effectiveness

前言
第1章 导论／1
第一节 广告效果的内涵与评估体系／1
一、广告效果的内涵／2
二、广告效果评估的体系／2
第二节不同时代的广告效果观／4
一、商品匮乏时代的广告效果观／5
二、商品多样化时代的广告效聚观／5
三、系统性广告效果观／6
四、新媒体时代的广告效果观／7
第三节 广告的传播效果／8
一、传播效果的层次／8
二、传播效果的类型／9
本章小结／13
核心概念／13
复习与思考题／13
案例／14
案例点评／16
第2章 广告效果评估的理论基础与模型／17
第一节 广告效果评估的理论基础／18
一、广告传播效果的理论基础／18
二、广告心理效果的相关理论／29
第二节 广告效果研究的经典模型／31
一、AIDA模式／31
二、AIDMA模式／32
三、DAGMAR理论／32
四、整合广告效果模式／33
五、新广告效果模式／33
六、AISAS模式／34
本章小结／36
核心概念／36
复习与思考题／37
案例／37
案例点评／53
第3章 报纸杂志广告的信息传递效果／54
第一节 报纸杂志广告的特点／55
一、报纸杂志广告的优势／55
二、报纸杂志广告的局限性／56
第二节 报纸杂志广告的信息发布量监测／57
第三节 报纸杂志广告信息传递效果的评估指标／59
一、评估报纸杂志广告信息传递范围的指标／59
二、评估读者结构的指标／61
第四节 报纸杂志广告信息传递效果的评估体系与方法／62
一、报纸杂志读者调查系统／63
二、报纸杂志读者调查的主要方法／65
本章小结／67
核心概念／67
复习与思考题／67
案例／68
案例点评／73
第4章 广播电视广告的信息传递效果／75
第一节 广播电视广告的分类与特点／75
一、广播电视广告的分类／75
二、电视广告的特点／77
三、广播广告的特点／78
第二节 广播电视广告播出量的监测／79
第三节 广播电视广告信息传递效果的评估指标／81
一、评估广播电视媒体拥有量的指标／81
二、评估消费者视听行为的指标／82
第四节 广播电视广告信息传递效果的评估体系与方法／85
一、广播广告信息传递效果的评估体系／85
二、电视广告信息传递效果的评估方法／89
本章小结／93
核心概念／93
复习与思考题／94
案例1／94
案例2／95
案例点评／113
第5章 互联网广告的信息传递效果／114
第一节 互联网广告的信息发布情况监测／115
第二节 互联网广告信息传递效果的评估指标／118
第三节 互联网广告信息传递效果的评估体系与方法／119
本章小结／124
核心概念／124
复习与思考题／125
案例／125
案例点评／127
第6章 户外广告的信息传递效果／128
第一节 户外广告信息发布情况的监测／128
第二节 户外广告信息传递效果的评估指标／130
一、到达率／131
二、到达频率／131
三、每日有效人口通行量／31
第三节 户外广告信息传递效果的评估体系与方法／133
一、户外广告效果评估典型体系与方法／133
二、户外广告新发展与效果评估领域的探索／137
本章小结／139
核心概念／139
复习与思考题／139
案例／140
案例点评／157
第7章 广告的信息到达效果／158
第一节 广告信息到达效果的评估指标／158
一、广告到达率／159
二、广告到达次数／165
第二节 影响广告到达率的因素／167
一、广告媒体因素／168
二、广告各要素之间的关系／172
三、受众心理因素／174
本章小结／175
核心概念／175
复习与思考题／175
案例／175
案例点评／179
第8章 广告创意设计效果评估／180
第一节 广告创意效果评估内容／180
一、概念测评／181
二、文案测评／183
三、作品测评／184
第二节 广告创意设计效果评估指标与方法／185
一、概念测评的主要指标与方法／185
二、文案和作品测评的主要指标与方法／189
第三节 国外广告创意设计效果评估方法／196
一、国际市场研究集团的测评方法／197
二、盖洛普和罗宾森公司的文案测试／197
本章小结／197
核心概念／198
复习与思考题／199
……
第9章 品牌的认知、评价与记忆效果评估／202
第10章 广告对销售影响的评估／222
第11章 媒介策略与广告效果／251
参考文献／280
后记／281