第一章 企业国际化与营销
第一节 中国企业国际化
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际市场营销管理过程
第四节 国际贸易与对外直接投资
本章小结
案例一 Fedders公司在中国投资
案例二 如果奇多吃上去没有奶酪味，还有奇多吗，
思考题
第二章 国际市场环境
第一节 国际营销与环境
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际文化环境
第四节 国际经济环境
第五节 国际经济组织
本章小结
案例 宝洁公司：“棠妮”牌环保型包装产品
思考题
第三章 进入国际市场的因素分析
第一节 企业因素分析
第二节 市场因素分析
第三节 风险因素分析
本章小结
案例 克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司
思考题
第四章 目标国际市场选择
第一节 国际市场细分
第二节 目标市场经济评估
第三节 目标市场预测
第四节 目标市场分析和选择
本章小结
案例 国际医药系统公司：如何选择海外市场
思考题
第五章 进入国际市场方式
第一节 产品出口
第二节 技术授权与合同安排
第三节 对外直接投资
第四节 市场进入方式的选择
本章小结
案例 日本佳能进军国际市场
思考题
第六章 国际市场产品
第一节 产品分类与组合
第二节 国际市场产品定位
第三节 国际市场产品决策
第四节 产品生命周期与新产品开发
第五节 品牌、商标与包装
本章小结
案例 正点生产对组织机构采购实务的改变
思考题
第七章 国际市场促销
第一节 国际市场广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第五节 国际促销组合与发展
本章小结
案例 可口可乐的企业形象设计
思考题
第八章 国际市场定价
第一节 国际定价的要素与类型
第二节 国际定价的策略和方法
第三节 国际转移定价
第四节 产品倾销与灰色市场
本章小结
案例 宝洁和Kimberly-Clark的价格战
思考题
第九章 国际营销渠道
第—节 国际营销渠道概论
第二节 国际营销渠道设计
第三节 国际营销渠道的选择
第四节 营销渠道的开发与管理
本章小结
案例 西尔斯公司：不断创新的营销渠道
思考题
第十章 国际营销组织
第—节 组织结构的演进
第二节 全球组织模式与选择
第三节 各国企业组织的特点
第四节 组织结构的发展
本章小结
案例一 天腾电脑公司的职能组织
案例二 波音公司的产品事业部组织
案例三 可口可乐公司的地区事业部组织
案例四 摩托罗拉公司的矩阵组织
思考题
参考文献
后 记