简介
《市场营销案例》由16个案例组成，这些案例均从在中国或亚洲地区的
公司的视角来编写，与中国市场和中国企业有着较高的关联度，揭示了中国
本土企业和国际竞争者所面临的挑战及其相关问题，涉及营销规划、市场分
析、市场细分、目标定位、市场营销组合、品牌管理、市场进入等。
本案例集为商学院学生理解和熟悉全球化环境下跨国企业的营销经营活
动及其决策方法提供了有益的素材，可用于市场营销学、国际营销策略等课
程的案例教学，还可作为菲利普·科特勒的《营销管理》、《市场营销原理
》的补充教材，也极其适合国内工商企业的管理人员阅读。
目录
目录
1. 美国友邦保险集团及中国加入世界贸易组织
2. 爱沙尼亚Saku酿酒厂产品组合规划
3. Morgan＇s Rock田园生态旅馆
4. 上海柯斯软件有限公司
5. 南非国际啤酒公司:制定中国市场战略
6. Santa Fe搬迁服务公司:区域品牌管理
7. 中国的可乐之战
8. 上海家化:六神沐浴露(A)
9. 上海家化:六神沐浴露(B)
10. 斯普莱西公司(A):与大品牌竞争
11. 斯普莱西公司(B):国际扩张
12. 凯菲冰淇淋——北京地区的市场开发
13. Gino Sa:分销渠道管理
14. Infosys:品牌国际化的挑战
15. 瑞斯纳:管理中国业务
16. 美的:中国家电领军企业所面临的全球化挑战
1. 美国友邦保险集团及中国加入世界贸易组织
2. 爱沙尼亚Saku酿酒厂产品组合规划
3. Morgan＇s Rock田园生态旅馆
4. 上海柯斯软件有限公司
5. 南非国际啤酒公司:制定中国市场战略
6. Santa Fe搬迁服务公司:区域品牌管理
7. 中国的可乐之战
8. 上海家化:六神沐浴露(A)
9. 上海家化:六神沐浴露(B)
10. 斯普莱西公司(A):与大品牌竞争
11. 斯普莱西公司(B):国际扩张
12. 凯菲冰淇淋——北京地区的市场开发
13. Gino Sa:分销渠道管理
14. Infosys:品牌国际化的挑战
15. 瑞斯纳:管理中国业务
16. 美的:中国家电领军企业所面临的全球化挑战
Case in marketing
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