Nine methods of brand marketing

副标题：无

作者：朱星海著

分类号：F276.3

ISBN：9787115147394

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简介

简介

引子：一部韩剧的商业价值?电视剧《大长今》讲述了500年前一位坚强隐忍的韩国宫廷女医官的故事，它激活了从韩式料理、药膳、韩服到韩式传统建筑的奇特诱惑力，而这股力量在电视剧播放结束后，迅速转化为新一轮的商业机会。?该剧在韩国本土创下了57.1％的最高收视率。而后，《大长今》在中国台湾地区叉高居收视率榜首。这种轰动效应延续到了香港特别行政区，在TV?B播出后，《大长今》以47％的收视率打破了香港有史以来的最高收视纪录。在中国大陆地区，央视索福瑞对中国31个城市的收视数据调查显示，《大长今》同时段平均收视率稳定在4％，平均收视份额为17.3％，位于同期同时段电视剧收视率的首位。湖南卫视《大长今》的官方网站的调查显示，57?％的观众希望湖南卫视能够重播此剧。?在《大长今》播放结束的当月月底，韩国旅游发展局在北京燕莎友谊商城广场举办了“大长今宫廷料理体验说明会，暨‘长今游’推介会”。说明会上，经营传统宫廷料理的萨拉伯尔韩国餐厅的厨师长现场亲自制作了韩国宫廷料理；北京多家旅行社陆续推出了“长今游”旅行线路。?位于韩国首都首尔以北的杨州MBC文化院是《大长今》的主要拍摄地，韩国旅游发展局在此挂起“M更多>>

前言
第一式借势造势 / 00
在整体品牌队列中处于弱势的成长品牌，如果能够成功地借助一个强势平台或公众关注度较高的主体，便有了从弱势品牌中突围的机会……
第二式规模复制 / 029
将相同的“成功模式”复制到不同区域，将有竞争力的产品“克隆”到不同市场，并通过目标消费群体的大量购买而产生规模效应，最终获得强大的市场地位……
第三式资源互换 / 049
日益复杂的媒体环境与变化莫测的消费环境促使更多的品牌纷纷联合起来，共享资源平台，共同提升品牌价值……
第四式制造差异 / 071
在对消费需求深入了解的前提下，设计区别于竞争对手的品牌形象、产品及服务，形成独特的竞争优势，谋求市场机会，并建立稳固的市场地位……
第五式以多胜少 / 089
一个品牌无法满足不同的消费需求，要想同时占领不同的细分市场，最好的办法是推出不同定位的新品牌，而非推出不同价位的新产品……
第六式似是而非 / 111
对于正处于起步阶段的全新品牌，一个合适的名称将成为它们最重要的行销工具；对于持续成长着的品牌，不合适的名称将使它们接下来面临“瓶颈”问题……
第七式大做文章 / 131
对于资金实力不算雄厚或者处于非大众消费品行业的品牌而言，大众广告不是打开品牌知名度的最佳选择，新闻行销才是低成本并且行之有效的选择……
第八式低价致胜 / 155
就某些行业而言，低价策略是厂商获得更大市场份额的杀手锏，同时也是拉动市场需求增长的有效方式……
第九式安全跟随 / 177
借助市场领先者在消费需求、产品策略和商业模式等方面的准确把握，避免因市场判断失误等带来的风险，安全地切入市场……

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