传媒新人手册

　　第一讲 绪论：传媒业究竟做些什么？／1
　　 传媒业的传奇／2
　　 看问题的高度：传媒的根本属性／5
　　 典型传媒人的生活／9
　　 数字帮你了解传媒／13
　　 案例：黎瑞刚的成长之路／14
　　
　　第二讲 传媒基本功／19
　　 基本工作素养／20
　　 获取内容的能力／34
　　 销售能力／41
　　 案例：奥普拉·温福瑞怎样从丑小鸭到黑天鹅／43
　　
　　第三讲 杂志梦想／47
　　 杂志的分类／48
　　 杂志是靠什么赚钱的？／50
　　 中国期刊业的机会／52
　　 杂志社都有哪些职位？／54
　　 进入杂志社的最佳途径是什么？／56
　　 案例：一本杂志的十年传奇／57
　　
　　第四讲 在节目组工作／63
　　 电视节目是怎么做出来的？／64
　　 主要职位解读／66
　　 电视节目的竞争策略／69
　　 案例：久米宏和他的《新闻站》(News Station)／70
　　
　　第五讲 电视台的运作／79
　　 电视台的层级划分／81
　　 电视台各层级的主要工作／83
　　 电视媒体的市场战略／84
　　 案例：刘长乐谈凤凰卫视的竞争战略／87
　　 电视频道运营管理／90
　　 电视媒体的市场营销／93
　　 案例：HBO最赚钱的营销模式／95
　　
　　第六讲 报纸情怀／103
　　 报纸的分类／104
　　 报纸是怎么运营的？／106
　　 报社里的各岗位职责／108
　　 报纸的内容创新／109
　　 报纸发行工作／112
　　 报纸的广告销售／114
　　 案例：《泰晤士报》的瘦身过程／116
　　
　　第七讲 最亲切的媒体——广播／123
　　 广播的历史与现状／124
　　 广播传媒的盈利模式与特点／127
　　 广播电台的工作机会／129
　　 广播的未来发展趋势／131
　　 案例：爱德华·默罗用广播影响世界大战／134
　　
　　第八讲 快速成熟的互联网媒体／139
　　 门户网站的发展历程与盈利模式／141
　　 门户网站的工作机会／142
　　 案例：从软件工程师到中国首富／144
　　 搜索引擎的商业模式／151
　　 搜索引擎需要哪些工作？／153
　　 案例：李彦宏创造的奇迹／155
　　 关于WEB2．0／159
　　
　　第九讲 电影——人生的幻境／165
　　 从好莱坞看电影工业／166
　　 一部电影的制作流程／169
　　 电影产业链／17l
　　 案例：《星球大战》的营销奇迹／172
　　 电影行业中的工作机会／178
　　
　　第十讲 出版业——薪火相传的文化事业／183
　　 出版行业概况／184
　　 出版业的商业模式／187
　　 出版业面临的新机会／193
　　 出版业的工作机会／196
　　 案例：《哈利·波特》的魔法探秘／197
　　
　　第十一讲 未来的统治者——手机媒体／205
　　 手机媒体的特征／206
　　 手机媒体都做些什么业务？／210
　　 手机媒体的商业模式／212
　　 手机媒体发展中的问题／215
　　 如何进入手机传媒业？／217
　　 案例：空中网的两位创始人和一个梦想／218
　　 关于未来：弯道上的传媒人／220