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简介
《中央电视台品牌战略(1958-2008)》内容简介：电视，是20世纪人类最伟大的发明创造之一。作为一种传播媒介，电视具有信息传递的快捷性、传播符号的综合性、现场氛围的真实性和深度介入的参与性等特征，是目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体。50年来，中国电视事业由小到大，由弱渐强，已成为国家建设大格局中的重要组成部分。随着时代的发展，电视媒体从节目竞争、资源竞争、人才竞争过渡到品牌竞争，品牌在电视事业发展壮大中日益显示出不可替代的强大力量。
“品牌”是一个包含丰富内涵的系统概念。从不同角度看来，品牌是产品质量的象征，是生产者价值理念的体现，是消费者内心经验的集合，是良好管理的标志和经营销售的利器，也是宣传推广的旗帜和国际拓展的名片。在性质、功能都差不多的同类产品和企业中，品牌不仅能很快被识别，从众多竞争者中脱颖而出，为新产品迅速占领市场产生强大的心理认同和情感支持，而且具有明显的“溢价”功能，能够带来高额的附加值，甚至还可以独立于产品之外，形成比有形资产更为重要的无形资产价值。
目录
目录
序言 相信品牌的力量
第一章 中央电视台品牌
第一节 中央电视台品牌概念
第二节 中央电视台品牌特征
第三节 中央电视台品牌价值
第二章 中央电视台品牌战略演进
第一节 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”——品牌战略的初步生成
第二节 “专业频道品牌化”——品牌战略的丰富完善
第三节 “绿色收视率”——品牌战略的有力深化
第四节 “全力打造‘中央电视台’品牌”——品牌战略的奋斗目标
第三章 中央电视台品牌内容战略
第一节 精品节目——品牌培育的基石
第二节 个性栏目——品牌发展的支撑
第三节 特色频道——品牌构建的平台
第四节 优秀主持人——品牌形象的标志
第四章 中央电视台品牌国际战略
第一节 打造国际频道品牌 实施全球传播战略
第二节 壮大驻外记者队伍 布局世界报道网络
第三节 组建海外电视平台 形成市场规模效应
第四节 加强国际交流合作 推广品牌整体形象
第五章 中央电视台品牌管理战略
第一节 品牌形象管理
第二节 宣传业务管理
第三节 运行保障管理
第四节 技术创新管理
第六章 中央电视台品牌经营战略
第一节 “相信品牌的力量”——广告产业经营发展
第二节 “让传统产业焕发新活力”——传统产业价值链经营打造
第三节 “数字化时代电视品牌的升级”——新媒体产业经营探索
第七章 中央电视台品牌战略前瞻
第一节 新台址:未来发展新空间
第二节 奥运会:价值提升新机遇
第三节 新媒体:产业壮大新力量
第四节 国际化:事业拓展新思路
第五节 软实力:电视文化新方向
参考文献
后记
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序言 相信品牌的力量
第一章 中央电视台品牌
第一节 中央电视台品牌概念
第二节 中央电视台品牌特征
第三节 中央电视台品牌价值
第二章 中央电视台品牌战略演进
第一节 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”——品牌战略的初步生成
第二节 “专业频道品牌化”——品牌战略的丰富完善
第三节 “绿色收视率”——品牌战略的有力深化
第四节 “全力打造‘中央电视台’品牌”——品牌战略的奋斗目标
第三章 中央电视台品牌内容战略
第一节 精品节目——品牌培育的基石
第二节 个性栏目——品牌发展的支撑
第三节 特色频道——品牌构建的平台
第四节 优秀主持人——品牌形象的标志
第四章 中央电视台品牌国际战略
第一节 打造国际频道品牌 实施全球传播战略
第二节 壮大驻外记者队伍 布局世界报道网络
第三节 组建海外电视平台 形成市场规模效应
第四节 加强国际交流合作 推广品牌整体形象
第五章 中央电视台品牌管理战略
第一节 品牌形象管理
第二节 宣传业务管理
第三节 运行保障管理
第四节 技术创新管理
第六章 中央电视台品牌经营战略
第一节 “相信品牌的力量”——广告产业经营发展
第二节 “让传统产业焕发新活力”——传统产业价值链经营打造
第三节 “数字化时代电视品牌的升级”——新媒体产业经营探索
第七章 中央电视台品牌战略前瞻
第一节 新台址:未来发展新空间
第二节 奥运会:价值提升新机遇
第三节 新媒体:产业壮大新力量
第四节 国际化:事业拓展新思路
第五节 软实力:电视文化新方向
参考文献
后记
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中央电视台品牌战略:1958-2008
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