国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验

第一章 导论／1
第一节 研究背景和选题意义／1
一、研究背景／1
二、研究意义／5
第二节 研究目的、范围和对象／7
一、研究目的／7
二、研究范围／8
三、研究对象／8
第三节 研究方法和框架及创新之处／9
一、研究方法／9
二、技术路线／10
三、研究框架／11
四、创新之处／12
第四节 本章小结／13
第二章 文献综述／15
第一节 制度理论／15
一、制度的概念／16
二、制度的三大支柱／17
三、制度环境／18
四、制度压力／22
第二节 合理性相关研究／23
一、合理性的提出／23
二、合理性的概念／24
三、合理性的分类／25
四、组织寻求合理性的原因／31
五、合理性理论的研究视角／31
六、合理性理论的适用范围／33
第三节 企业国际化战略研究／33
一、企业国际化的动因／34
二、企业国际化进入模式／38
三、企业国际化的战略研究／40
第四节 涉众多元性和外部依赖性研究／47
一、涉众多元性／48
二、外部依赖性／48
第三章 研究设计／50
第一节 研究模型及其相关假设／50
一、研究模型的提出／50
二、相关假设的建立／52
第二节 量表设计／58
一、制度压力量表／58
二、合理化营销战略量表／59
三、东道国涉众多元性量表及企业外部依赖性量表／60
四、企业绩效量表／61
第三节 抽样方法与样本／63
一、抽样对象与方法／63
二、邮寄问卷的发放与回收／63
三、样本的分布／64
第四节 数据分析方法／66
一、描述性统计分析／66
二、信度分析／67
三、效度分析／67
四、结构方程模型分析／69
五、回归分析／71
第四章 合理化营销战略量表的开发和检验／76
第一节 量表开发的原则与步骤／76
一、量表开发的原则／76
二、量表开发的步骤／77
第二节 质化研究／79
一、质化研究的概念及其方法／79
二、访谈样本／80
三、方法、步骤与结果／80
第三节 企业合理化营销战略量表的形成／84
一、样本与数据／84
二、项目总体相关分析及结果／84
三、探索性因子分析及结果／86
四、项目确定和量表形成／90
第四节 企业合理化营销战略量表的检验／90
一、信度检验／90
二、效度检验／91
第五章 数据分析与解释／94
第一节 量表的信度与效度／94
一、制度压力量表检验／94
二、合理化营销战略量表检验／97
三、东道国涉众多元性量表检验／99
四、企业外部依赖性量表检验／100
五、企业绩效量表检验／102
第二节 描述性统计分析／104
一、主要变量的均值分析／104
二、背景变量与主要研究变量的方差分析／108
第三节 回归分析与研究假设检验／110
一、制度压力对企业合理化营销战略的影响检验／111
二、东道国涉众多元性和企业外部依赖性的调节效应检验／115
三、企业合理化营销战略对企业绩效的影响检验／125
第六章 研究结论与展望／129
第一节 结论与讨论／129
一、制度压力对企业合理化营销战略的影响／129
二、东道国涉众多元性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系／130
三、企业外部依赖性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系／131
四、企业合理化营销战略对企业绩效的影响／132
五、企业合理化营销战略具有普适性／132
第二节 学术价值和实践意义／132
一、学术价值／132
二、实践意义／133
第三节 研究局限性及未来研究方向／134
一、研究的局限性／134
二、未来研究的方向／136
参考文献／137
附件：研究问卷／155
后记／161