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简介
乔布斯为什么给品牌起名APPLE?耐克是如何通过品牌传递故事的?
可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结?
22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家;
22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。
当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼,遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀,国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……
一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间,品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露;上百个问题的交锋,21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。
这个被成千上万个品牌包裹着的消费社会,终将在这本书里卸下面具。
目录
8 序言罗布-沃克(RobWalker)
12前言黛比-米尔曼(DebbieMillman)
仃沃利·奥林斯(WallyOlins)
Saffron品牌顾问公司主席,沃尔夫-奥林斯公司(WolffOlins)前主
席兼创始人之一
33格兰特-麦克拉肯(GrantMcCracken)
人类学家,文化评论家,咨询顾问
47菲尔·邓肯(Phil Duncan)
宝洁公司副总裁兼全球设计总监
63多莉一滕斯托尔(DoriTunstall)
澳大利亚斯威本科技大学设计学院设计人类学专业副教授;“美国国家
设计政策倡议”组织者;“为民主而设计”(Design for Democracv)
前常务董事。(“美国国家设计政策倡议”、“为民主而设计”均为设计
组织的名称,旨在通过设计加强政府沟通手段的效果和效率,增强民
众与政府间的互信以及民众的参与度)
79布莱恩·柯林斯(BrianCollins)
柯林斯创意咨询主席兼首席创意执行官
89维吉尼亚-波斯特丽尔(VirginiaPostrel)
作家,文化评论家,美国彭博新闻社(Bloomberg News)专栏作家
103布鲁斯-达克沃斯(BruceDuckworth)
特纳-达克沃斯公司合伙人
115大卫·巴特勒(David Butler)
可口可乐公司全球设计副总裁
129斯坦利-汉斯沃思(StanleyHainsworth)
Tether公司首席创意总监,星巴克前全球创意副总裁,耐克前创意
总监
141谢丽尔·斯万森(CherylSwanson)
唐尼克(Toniq)品牌咨询公司董事长和创始人
151乔一达菲(Joe Duffy)
Dufly&Partners品牌顾问公司主席
1 61玛格丽特·扬布拉德(M argaretYoungblood)
崔妮蒂品牌集团(Trinity Brand Group)主要负责人兼执行创意总监,
前朗涛品牌咨询公司主要负责人兼执行创意总监
169赛斯·高汀(Seth Godin)
作家,企业家,营销大师
183丹一福尔摩沙(Dan Formosa)
Smart设计公司创始人之一
197比尔·莫格里奇(BillMoggridge)
IDE0公司创始人之一,美国纽约库珀一休伊特国家设计博物馆
(Cooper—Hewitt,NationalDesign Museum)馆长
……
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