Typical Advertisement of Europe-America

序曲
第一章 传统广告的终结
一、概述:消费经济的兴起
二、广告改变了早餐食谱
三、太阳亲吻过的新奇士
四、绘画效果在广告的运用
五、时尚女性的广告冲击
六、汽车开始闯入公路
第二章 独特的销售说辞
一、概述:强销的广告概念
二、为了一支骆驼香烟
三、巧克力的独特卖点
四、味道好极了的咖啡
五、寻找至尊的独特个性
第三章 探寻内在戏剧性
一、概述:为产品寻找趣味
二、牛仔鼻祖李维斯
三、月光下收获绿巨人
四、精彩纷呈的百威啤酒
五、经典名贵的马爹利
六、芝华士吸引男人的“眼睛”
七、自由驰骋的宝马汽车
第四章 雍容华贵的形象
一、概述:广告创造出个性
二、万宝路的生财之道
三、阿迪达斯的年轻激情
四、创造科学奇迹的杜邦
五、来自英伦的绅士
六、独眼包装哈撒威衬衫
七、风靡世界的麦当劳
第五章 唯美形式的滥觞
一、概述:伟大形式的张力
二、花旗银行娱乐化追求
三、联邦快运的戏剧化效果
四、奥尔巴克百货的变脸
五、艾维斯宣称只是第二
六、大众甲壳虫以小制大
第六章 定位以策略取胜
一、概述:告别创新时代
二、百事，新一代的选择
三、七喜的“非可乐”定位
四、沃尔沃打造最安全的车
五、泰诺为对手重新定位
六、嘉士伯声称可能是最好的
七、米勒自己定位淡啤酒
第七章 竞争正千姿百态
一、概述:多元时代的竞争策略
二、可乐双雄的世纪大战
三、宝洁、联合利华逐鹿中国
四、柯达与富士此消彼长
五、奔驰的王者风范
六、MCI挑战AT&T
第八章 性感和象征诉求
一、概述:展示女性世界的魅力
二、性感广告的朦胧尝试
三、夏奈尔成为香水皇后
四、力士做出美丽的承诺
五、露华浓不仅出售香水
六、戛纳广告的性感情结
第九章 娱乐获得注意力
一、概述:关键是抓住眼球
二、塑造运动偶像的耐克
三、迪斯尼出售欢乐的富翁
四、劳力士精确创造身价
五、Wallis死亡诱惑的喜剧
六、迪赛尔演绎黑色幽默
第十章 变换的媒体时代
一、概述:广告在信息革命中延伸
二、放之四海而皆准的IBM
三、移动通讯的先驱——诺基亚
四、恢复青春的摩托罗拉
五、惠普服务创造网络精髓
六、英特尔有一颗奔腾的心