Brand marketing

副标题：无

作者：卫军英，任中峰著

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ISBN：9787563814213

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简介

简介

《品牌营销》从品牌概念出发，历史性地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。品牌是一个恒久弥新的话题，充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者——被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告，然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”，那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。

第一章品牌概念理解
第一节品牌概念及品牌内涵
第二节品牌观念的历史演进
第三节现代营销的品牌功能
第二章品牌营销特征
第一节品牌效应与品牌张力
第二节品牌化及其品牌资源
第三节品牌资产与品牌管理
第三章建构品牌关系
第一节完整的品牌视角
第二节品牌的关系层级
第三节品牌的关系价值
第四章品牌形象策略
第一节品牌形象与个性
第二节品牌知名度与美誉度
第三节品牌联想与忠诚
第五章品牌定位策略
第一节认识品牌定位
第二节品牌定位过程
第三节品牌定位方法
第六章品牌认同策略
第一节品牌认同概念
第二节品牌认同内容
第三节品牌认同方法
第七章品牌延伸策略
第一节品牌延伸效应
第二节品牌延伸方法
第三节品牌延伸风险
第八章品牌渠道策略
第一节渠道营销与渠道传播
第二节渠道辐射与品牌驱动
第三节品牌延伸与渠道把控
第九章品牌广告策略
第一节广告的品牌传播策略
第二节促销广告与品牌广告
第三节广告的局限性及媒体的延伸
第十章品牌促销策略
第一节促销的概念及其方式
第二节忠诚度促销的运用
第三节品牌促销战略规划
第十一章品牌公关策略
第一节公共关系与品牌建设
第二节公共关系的传播特性
第三节品牌公关活动的策划
第十二章品牌网络传播
第一节网络营销与品牌传播
第二节网络广告与网络公关
第三节数据库对品牌的影响
第十三章品牌整合传播
第一节品牌的接触点管理
第二节可获利的品牌关系
第三节整合传播终极价值
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