简介
本书是暨南大学管理学院组织相关专业教师编写的一本营销管理类专业的案例集，本书对应营销管理专业的12门课程，设立12章有关课程的案例，内容涵盖市场营销学、消费者行为学、商品管理学、广告学等。本书所涉案例是作者通过多种渠道收集的，内容丰富，可作为高等院校管理学科，特别是市场营销专业本科生的教学素材使用，亦可为企业营销实战提供有益借鉴。
目录
前 言*章 市场营销学案例
第二章 营销策划案例
第三章 消费者行为学案例
第四章 客户关系管理案例
第五章 品牌管理案例
第六章 零售管理案例
第七章 网络营销案例
第八章 商品管理学案例
第九章 沟通与传播案例
第十章 广告学案例
第十一章 电子商务概论案例
第十二章 电子商务运作管理案例
营销管理教学案例集
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