简介
本书共12章，主要包括营销策划导论、营销策划的创意与方法、营销策划书的撰写、市场调研策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、网络营销策划、企业形象策划、事件营销策划、中外企业营销的国际比较等内容。 本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业等经济管理类专业的本科生、研究生关于市场营销策划课程的教材，同时也可作为大中型企业，中小型民营企业，外商投资企业，外贸、金融、证券等公司的营销策划人员和经济管理人员的学习和工作参考书。
目录
营销策划理论篇
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概述
第二节 营销策划的原则及程序
第三节 营销策划的研究对象及认识误区
第四节 我国营销策划行业的发展
第二章 营销策划的创意与方法
第一节 营销策划创意的认识
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的培养
第三章 营销策划书的撰写
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的格式与内容
第三节 营销策划书撰写技巧
营销策划实务篇
第四章 市场调研策划
第一节 市场调研的含义与类型
第二节 市场调研的内容
第三节 市场调研的方法
第四节 市场调研的流程
第五节 市场调研报告的结构
第五章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 新产品开发策划
第三节 产品品牌策划
第四节 产品包装策划
第六章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 新产品人市价格策划
第四节 产品调价策划
第七章 营销渠道策划
第一节 营销渠道策划概述
第二节 网络营销渠道策划
第三节 物流系统策划
第八章 促销策划
第一节 广告策划
第二节 公共关系策划
第三节 营业推广策划
第四节 人员推销策划
营销策划专题篇
第九章 网络营销策划
第一节 网络营销策划概述
第二节 网络营销产品策划
第三节 网络营销价格策划
第四节 网络营销促销策划
第十章 企业形象策划
第一节 企业形象策划概述
第二节 企业形象策划的程序及内容
第三节 企业导人CIS的误区及注意问题
第十一章 事件营销策划
第一节 事件营销策划概述
第二节 事件营销策划的内容
第三节 事件营销策划的模式及策略
第四节 事件营销策划的误区
第十二章 中外企业营销的国际比较
第一节 现代企业市场营销模式
第二节 现代企业营销观念的比较
第三节 中外成功企业产品策略
第四节 美日欧企业促销策略
附录
参考文献
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概述
第二节 营销策划的原则及程序
第三节 营销策划的研究对象及认识误区
第四节 我国营销策划行业的发展
第二章 营销策划的创意与方法
第一节 营销策划创意的认识
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的培养
第三章 营销策划书的撰写
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的格式与内容
第三节 营销策划书撰写技巧
营销策划实务篇
第四章 市场调研策划
第一节 市场调研的含义与类型
第二节 市场调研的内容
第三节 市场调研的方法
第四节 市场调研的流程
第五节 市场调研报告的结构
第五章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 新产品开发策划
第三节 产品品牌策划
第四节 产品包装策划
第六章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 新产品人市价格策划
第四节 产品调价策划
第七章 营销渠道策划
第一节 营销渠道策划概述
第二节 网络营销渠道策划
第三节 物流系统策划
第八章 促销策划
第一节 广告策划
第二节 公共关系策划
第三节 营业推广策划
第四节 人员推销策划
营销策划专题篇
第九章 网络营销策划
第一节 网络营销策划概述
第二节 网络营销产品策划
第三节 网络营销价格策划
第四节 网络营销促销策划
第十章 企业形象策划
第一节 企业形象策划概述
第二节 企业形象策划的程序及内容
第三节 企业导人CIS的误区及注意问题
第十一章 事件营销策划
第一节 事件营销策划概述
第二节 事件营销策划的内容
第三节 事件营销策划的模式及策略
第四节 事件营销策划的误区
第十二章 中外企业营销的国际比较
第一节 现代企业市场营销模式
第二节 现代企业营销观念的比较
第三节 中外成功企业产品策略
第四节 美日欧企业促销策略
附录
参考文献
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