简介
本书保持第一版生动版面和务实知识体系优点的基础上，进一步将理论与实际相结合的特点，用案例引领教学的方式来编写本书，尽量做到使灰色的理论有丰富多彩的实践来说明；在案例内容上去旧更新，去掉不合时宜的案例，更新陈旧过时的案例，选择最近几年发生的较新颖的、具有典型性的案例，并更新了大部分“引入案例”、“微型案例”、“案例研究”、“实验实训”等案例；在内容上增加了公共关系在其他领域的应用，完善了知识体系，另对以专题活动的方式更系统地说明工作人员的工作事项。
目录
再版前言
前言
第一章 公共关系概述
学习目标
引入案例
第一节 公共关系的概念
第二节 公共关系发展的历史脉络
第三节 公共关系在中国的发展
第四节 公共关系与就业
小结
应用
第二章 公共关系的主体
学习目标
引入案例
第一节 公共关系主体的类型
第二节 公共关系的人员
第三节 公共关系的职能
第四节 公共关系的活动模式
小结
应用
第三章 公共关系的客体
学习目标
引入案例
第一节 公众的概述
第二节 组织的内部公众
第三节 组织的外部公众
小结
应用
第四章 公共关系传播媒介
学习目标
引入案例
第一节 公共关系媒介传播的内容与形式
第二节 公共关系传播媒介的选择与效果
小结
应用
第五章 公共关系的操作流程
学习目标
引入案例
第一节 公共关系调查
第二节 公共关系策划
第三节 公共关系实施
第四节 公共关系评估
小结
应用
第六章 公共关系的专题活动
学习目标
引入案例
第一节 专题活动概述
第二节 新闻传播型专题活动
第三节 展示型专题活动
第四节 赞助型专题活动
第五节 庆典联谊型专题活动
小结
应用
第七章 公共关系危机处理
学习目标
引入案例
第一节 公共关系危机概述
第二节 公共关系危机预防
第三节 公共关系危机处理
小结
应用
第八章 公共关系在其他领域的应用
学习目标
引入案例
第一节 公共关系在谈判中的应用
第二节 公共关系在广告中的应用
第三节 公共关系在营销中的应用
小结
应用
第九章 公共关系礼仪
学习目标
引入案例
第一节 公共关系礼仪概述
第二节 公共关系人员的个人礼仪
第三节 公共关系人员的社交礼仪
第四节 常用的公共关系活动与仪式礼仪
小结
应用
参考文献
前言
第一章 公共关系概述
学习目标
引入案例
第一节 公共关系的概念
第二节 公共关系发展的历史脉络
第三节 公共关系在中国的发展
第四节 公共关系与就业
小结
应用
第二章 公共关系的主体
学习目标
引入案例
第一节 公共关系主体的类型
第二节 公共关系的人员
第三节 公共关系的职能
第四节 公共关系的活动模式
小结
应用
第三章 公共关系的客体
学习目标
引入案例
第一节 公众的概述
第二节 组织的内部公众
第三节 组织的外部公众
小结
应用
第四章 公共关系传播媒介
学习目标
引入案例
第一节 公共关系媒介传播的内容与形式
第二节 公共关系传播媒介的选择与效果
小结
应用
第五章 公共关系的操作流程
学习目标
引入案例
第一节 公共关系调查
第二节 公共关系策划
第三节 公共关系实施
第四节 公共关系评估
小结
应用
第六章 公共关系的专题活动
学习目标
引入案例
第一节 专题活动概述
第二节 新闻传播型专题活动
第三节 展示型专题活动
第四节 赞助型专题活动
第五节 庆典联谊型专题活动
小结
应用
第七章 公共关系危机处理
学习目标
引入案例
第一节 公共关系危机概述
第二节 公共关系危机预防
第三节 公共关系危机处理
小结
应用
第八章 公共关系在其他领域的应用
学习目标
引入案例
第一节 公共关系在谈判中的应用
第二节 公共关系在广告中的应用
第三节 公共关系在营销中的应用
小结
应用
第九章 公共关系礼仪
学习目标
引入案例
第一节 公共关系礼仪概述
第二节 公共关系人员的个人礼仪
第三节 公共关系人员的社交礼仪
第四节 常用的公共关系活动与仪式礼仪
小结
应用
参考文献
公共关系理论与实务
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