Styles de pub:60manieres de communiquer

目录
第一章 编导艺术
传播不是客观的
传播就是再创造
传播就是谈判
传播就是选择
选择同受众的关系
为事物选择一种含义
选择制作者的标记
“综合系统”是一种“选择工具”
第二章 “综合系统”中相互作用的诸要素
序
传播要进行的三种选择
选择参照领域
信息发出者领域
指称对象领域
受众领域
选择“明星地位”
选择增加值类型
功能型增加值
社会型增加值
心理型增加值
前言
三方关系的平衡
独断关系
教学关系
沟通关系
搭挡关系
消费关系
牵连关系
大众传播的九种心理
本体心理传播
自夸心理传播
导论： 传播的舞台
唯美心理传播
分类心理传播
悲剧心理传播
喜剧心理传播
实用心理传播
地位心理传播
享乐心理传播
六十种传播模式
第二部分 传播工程学
第一章 各种各样的生活风格，各种不同的传播
大众传播的三大角色
生活风格与广告风格
修辞手法与生活风格
向各种不同的社会风格进行传播
第二章 各种各样的传播媒介、各种不同的信息风格
是撞击，还是默契？
第三章 各种各样的传播战略、各种不同的语言
运用整体语言
创作结构严密而协调的信息
要做到让人“一见即喜欢”
打开想象的大门
大众传播的舞台
运用“当地语言”
第三部分 广告创作的技巧 二十种程式——六十种信息模式
第一种程式： 使指称对象具有更多的奥秘
第二种程式： 使信息发出者增强其实力地位
第三种程式： 增加信息的撞击力量
第四种程式： 扩大信息发出者的存在地位
第五种程式： 让信息带来更多的知识与技能
第六种程式： 增强受众的信念
第七种程式： 增强信息发出者的权威
第八种程式： 增强指称对象的个性特征
大众传播的编导人员
第九种程式： 给予指称对象更多的“烘托”
第十种程式： 使指称对象具有更大的召唤力
第十一种程式： 在信息中提出更多询问
第十二种程式： 增加指称对象的价值
第十三种程式： 使指称对象具有更大的示范作用
第十四种程式： 使指称对象更加顺从受众
第十五种程式： 使指称对象显示最佳性能
第十六种程式： 突出指称对象能够带来诸多好处
第十七种程式： 使指称对象更好地反映“自我形象”
第十八种程式： 使受众获得更大的成功
大众传播的脚本
第十九种程式： 使信息具有更大的融合力量
第二十种程式： 使受众与指称对象更好地结合在一起
第一部分 传播的诸种相互作用的因素——综合系统