中国式CI策划体系

目录
第一章 CI策划概论
第一节 CI策划的内涵
第二节 CI策划的沿革
第三节 创建中国式CI策划体系
第二章 CI策划的特性与功能
第一节 CI策划的特性
第二节 CI策划的内部功能
第三节 CI策划的外部功能
第三章 CI策划的原则
第一节 CI策划的个性化原则
第二节 CI策划的民族化原则
第三节 CI策划的社会化原则
第四节 CI策划的标准化原则
第四章 CI总策划
第一节 CI组织机构设置
第二节 CI策划基本程序
第三节 CI企划案制作
第四节 CI策划的内外发布
第五章 CI策划前的调查研究
第一节 调查对象与内容
第二节 调查步骤与方法
第三节 调查结果处理与分析
第六章 理念识别（MI）策划
第一节 经营宗旨的确立
第二节 经营方针的制定
第三节 企业价值观的整合
第四节 企业精神口号的提炼
第七章 战略识别（SI）策划
第一节 企业战略态势的分析
第二节 企业总体发展战略的确立
第三节 企业操作层战略的确立
第八章 品牌识别（TI）策划
第一节 品牌定位策略的选择
第二节 品牌名称策略的选择
第三节 品牌延伸策略
第九章 行为识别（BI）策划
第一节 企业行为识别概述
第二节 企业整体行为
第三节 企业内部组织行为
第四节 企业员工个体行为
第十章 视觉识别（VI）策划
第一节 视觉识别概述
第二节 企业标志的设计
第三节 标准字的设计
第四节 标准色的设计
附录 CI策划案例介绍
一、 永不休止地追求一流──“国航”企业CI策划案例
二、 杉杉绿色行动──杉杉集团CI策划案例
三、 一切美好从今日开始──今日集团CI策划案例
四、 全员追求卓越──好孩子集团CI策划案例
五、 为人类健康献至诚至爱──康恩贝集团CI策划案例
主要参考文献
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