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简介
本书有以下显著特点：
一、主要以展览会的策划、组织与管理等为研究对象，克服以往教材中将会议、展览、大型活动、体育赛事等“广义会展活动”罗列在一起进行研究的弊端，体现了专业性。
二、理论与实务紧密结合。既对实务工作进行了理论提升和总结，又加强了理论对实务工作的指导。特别是书中有关实务环节的讲解，主要以现实中的实际操作案例为基础，具有很强的可操作性。
三、结构完整。本书所讲述的内容展览会选题策划、计划、营销、现场管理、风险控制以及展后评估等工作，系统、完整地介绍了举办展览会所涉及的各项主要工作。
四、适用面广。本书通俗易懂，案例丰富，既适合于普通高校以及职业技术陆军校的会展、旅游、营销等相关的教学，同时也是会展理论研究人员以及广大从业人员的普及读物。
目录
第一章 会展业的历史和现状
第一节 会展业的起源和发展
第二节 国外会展业发展现状与趋势
第三节 国内会展业发展现状与态势
第二章 会展产品
第一节 会展产品的基本内涵
第二节 会展产品的分类
第三节 会展产品的特点
第三章 会展的功能
第一节 会展的经济功能
第二节 会展的社会功能
第四章 会展管理的基本流程
第一节 会展管理的启动阶段
第二节 会展计划阶段
第三节 会展实施阶段
第四节 会展后续工作管理
第五章 会展主题的策划
第一节 会展主题的选择
第二节 主策划的调研资料
第三节 主题策划的可行性分析
第六章 会展计划
第一节 计划和会展计划
第二节 会展计划的基本原则
第三节 会展计划的内容
第七章 会展营销
第一节 会展营销的研究对象
第二节 会展产品和顾客
第三节 会展产品定价方法与技巧
第八章 会展赞助
第一节 赞助
第二节 会展赞助
第九章 会展财务管理
第一节 财务管理的对象和内容
第二节 会展财务预测
第三节 会展财务预算
第四节 会展的资金筹集
第五节 会展成本控制
第十章 会展供应商管理
第十一章 会展现场管理
第十二章 会展风险管理
第十三章 会展评估
参考文献
第一节 会展业的起源和发展
第二节 国外会展业发展现状与趋势
第三节 国内会展业发展现状与态势
第二章 会展产品
第一节 会展产品的基本内涵
第二节 会展产品的分类
第三节 会展产品的特点
第三章 会展的功能
第一节 会展的经济功能
第二节 会展的社会功能
第四章 会展管理的基本流程
第一节 会展管理的启动阶段
第二节 会展计划阶段
第三节 会展实施阶段
第四节 会展后续工作管理
第五章 会展主题的策划
第一节 会展主题的选择
第二节 主策划的调研资料
第三节 主题策划的可行性分析
第六章 会展计划
第一节 计划和会展计划
第二节 会展计划的基本原则
第三节 会展计划的内容
第七章 会展营销
第一节 会展营销的研究对象
第二节 会展产品和顾客
第三节 会展产品定价方法与技巧
第八章 会展赞助
第一节 赞助
第二节 会展赞助
第九章 会展财务管理
第一节 财务管理的对象和内容
第二节 会展财务预测
第三节 会展财务预算
第四节 会展的资金筹集
第五节 会展成本控制
第十章 会展供应商管理
第十一章 会展现场管理
第十二章 会展风险管理
第十三章 会展评估
参考文献
会展经济理论与实务
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