大数据：正在改变我们生活的新信息革命

1　想你所想

2　规模很重要

3　血拼到底

4　快乐时光

5　解决问题

6　“老大哥”的大数据

7　利、弊、丑

拓展阅读

我随手拿起手机约了一辆优步出租车，与此同时，我的行程细节、司机的身份以及我们各自的信用评分都已被添加到优步软件中。优步关联了我的银行账户，获取资金，并提供付款信息和交易的大致位置。

我的一个朋友比其他朋友下班早，我打算先见见这位朋友。我到达他办公室附近时，手机提示我拐角处有一家星巴克，于是我给朋友发了个短信，让他在那里等我。在去星巴克之前，我已经通过应用程序在手机上下单并付款，所以一到达咖啡店我便可以拿走吧台上等候着的脱脂拿铁咖啡。我的整个交易是独立完成的，星巴克公司知道我什么时候到达哪家分店，我点了什么单（并奖励我一个电子会员星），但是银行并不会知道我光顾了星巴克，一般只有我需要为星巴克会员账户充值时，才会与银行账户进行交互。（星巴克卡体现了一种有趣的妥协和交换。虽然它和牡蛎卡一样需要提前充值，有不方便之处，但充值流程却很简单，我只需在手机上轻击几下，再用指纹识别就可以完成充值，对了，星巴克卡让我能够获得会员积星的物质回馈，就算有些不方便我也认了。）

这时朋友到了，我们一起品尝咖啡。这时该看看其他朋友都到哪里了。我们事先约定在一家餐厅见面，但有几个朋友担心自己可能加班会迟到，所以我们已提前把彼此添加到了一款名为“查找我的朋友”的应用程序中。我打开这款应用程序，看到一位朋友已经到达餐厅，一位还有5分钟的路程，另一位仍在加班。我们该出发了。其实我并不完全清楚使用一次这款应用程序，其服务供应商究竟获取了多少个人信息，从理论上而言，一旦我和朋友们激活这款应用程序，它便可以追踪定位我们的位置了。

我在谷歌地图上查找*近的地铁站，为了方便起见，我关联了谷歌账户，从理论上而言，我的运动数据可以被谷歌存储。在地铁站里，我敲击手机进入检票口，这是当晚*复杂的交易了。苹果系统能够知道我在哪里、我在做什么，地铁票的费用支付也由苹果系统负责，它会向我的银行发送付款请求，然后银行会给我发一条短信提醒，确认我在这个过程中使用了苹果支付系统，*后支付的款项从银行转到伦敦的苹果公司。三个独立运作的庞大系统获知了更多的个人信息，了解到我和我的所作所为。

终于，我到达了约定的餐厅，在餐厅里，我可以点击手机，通过PayPal或苹果支付买单，这有可能再一次让餐厅、银行、苹果公司了解到我和我的所作所为。

上述一切都是当今科技带来的改变。一方面，我度过了一个轻松愉快的夜晚，不需要携带现金，不需要考虑安全问题，科学技术保障了支付的安全性，总之，大数据使我的生活变得更加便捷；另一方面，相关商家了解到了更多我的个人身份信息，也了解到了更多关于我的喜好和活动轨迹的信息。

对我而言，这一晚我通过使用大数据组件获益颇多，相关商家在了解我之后，还可以有针对性地根据我的购买偏好或购买活动向我提供折扣。对商家而言获益更多，可以获得顾客数据，更好地了解顾客，更频繁地向顾客推销，刺激顾客消费。当然，有人可能会担心数据被商家滥用的问题，也有人可能会说：“我没什么可以隐瞒，知道又何妨？”但是想一想，如果你总是被某些公司监控，而且这些公司并不在乎你的利益，这是不是很可怕呢？

我们可能会发现大数据中藏着偷窥隐私者。但是，即便这样我还是会使用这些大数据技术，因为我知道它们会让生活变得更轻松。

在这一节中，我举例描述了夜游伦敦一晚的种种消费体验和经历，其实类似的经历每天都在我们身边发生，大数据的使用越来越频繁。如果你是一个对去实体店购物没什么兴趣的人，大数据正是你的上佳之选，它的确能帮你省去不少出门之苦。