社会化媒体：起源、发展与应用

副标题：无

作者：宋凯

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ISBN：9787565723513

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简介

简介

　　近年来，随着技术革命的发展，互联网、大数据席卷全球，在这个大背景下，社会化媒体也成为时代的宠儿，它不断演变、发展、繁盛、革新，而研究这些演变、发展、繁盛、变革变得迫在眉睫。
　　《社会化媒体：起源、发展与应用》是作者对近年来有关社会化媒体研究做的系统性总结。
　　《社会化媒体：起源、发展与应用》旨在探索社会化媒体的历史渊源，着眼于社会化媒体的演变过程，论述不断发展的社会化媒体的功能及分类。
　　随着新旧技术更替速度的加快，社会化媒体也在不断地发展、演变。从应用层面来看，社会化媒体可分为博客及微博客、维基、图片分享、播客及视频分享、论坛、社交网络、网络社区、移动社交媒体平台八大类；从研究层面来看，在社会化媒体时代，新闻传播研究视角逐渐向关系传播转变，以社会网络分析为代表的新型研究方法出现，关系链结成为社会化媒体研究的主题；从社会层面来看，基于把关人、社交、算法的社会化媒体信息分发扩散机制对政治管理、商业经济、文化领域产生了多层次、跨领域的影响；从技术层面来看，大数据和虚拟现实两大技术为社会化媒体平台的发展注入了技术动力，尤其是网络舆情监测在社会化媒体中的应用，也成为当下社会化媒体研究的重点。
　　可以说，社会化媒体的时代已经来临，面对新的时代，我们所要做的就是不断地调整、改变，这样才能避免在激烈的竞争中被淘汰。社会化媒体正在悄然改变着我们的生活，它使人与人之间的沟通更为迅捷，与此同时，我们也不可避免地要在其间扮演某种属于自己的角色。无疑，在未来的年月里，还会有一系列新的智能技术将产生，一个个新的社交媒体平台将会涌现，社会化媒体将继续深刻改变企业的营销模式和个人的生活方式。

*章社会化媒体的概念
*节社会化媒体的核心要素
第二节社会化媒体的特征
第三节社会化媒体的概念形成

第二章社会化媒体的演变
*节社会化媒体的历史渊源
第二节互联网的诞生与社会化媒体的重启
第三节 Web2．0与社会化媒体的繁盛
第四节移动互联网与社会化媒体的进一步发展

第三章社会化媒体的分类
*节博客及微博客
第二节维基
第三节图片分享
第四节播客及视频分享
第五节论坛
第六节社交网络
第七节网络社区
第八节移动社交媒体平台

第四章社会化媒体的连接机制
*节关系视角下人的连接
第二节六度分隔理论及其制约条件
第三节六度分隔理论与社会化媒体
第四节连接机制研究方法：社会网络分析

第五章社会化媒体的交往机制
*节人内传播是社会传播的基础
第二节人际传播研究
第三节 “人性”的人际传播
第四节社会关系的人际传播
第五节约哈瑞窗口与人际传播
第六节微信中人际传播的构建

第六章社会化媒体的扩散机制
*节社会化媒体的底层扩散机制
第二节基于底层扩散机制的信息分发
第三节扩散机制的影响与启示

第七章社会化媒体的应用趋势
*节社交媒体平台的大发展
第二节社交媒体平台的多功能化
第三节社交媒体平台技术应用

第八章社会化媒体与网络舆情
*节社会化媒体环境下的舆情特征
第二节社会化媒体中舆情对社会产生的影响
第三节社会化媒体舆情监测的重要意义
第四节舆情监测分析系统及案例分析

第九章社会化媒体的营销体系
*节社会化媒体营销的概念界定
第二节社会化媒体营销的一般形式
第三节社会化媒体营销的一般策略
第四节社会化媒体营销的发展趋势

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