简介
本书依据市场营销学的基本理论，结合我国房地产市场发展的特点，系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、理论、方法及技能的应用，理论性强。
紧密结合房地产市场营销实践，内容新颖、操作性强．作为高等学校工程管理、房地产经营与管理和工商管理等相关专业的教材，可供房地产开发与经营企业、房地产中介与咨询机构、政府管理部门、设计单位、科研单位和施工单位等相关人员参考，亦可作为培训教材。
目录
1 房地产市场营销导论
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销的含义
1.1.2 市场营销的基本内容
1.1.3 市场营销观念的发展
1.2 房地产市场营销的概念与特性
1.2.1 房地产市场营销的概念
1.2.2 房地产市场营销的过程
1.2.3 房地产市场营销的特性
1.3 房地产市场营销的发展趋势
1.3.1 房地产市场营销的发展趋势概述
1.3.2 房地产市场营销中应注意的问题
本章小结
2 房地产项目营销策划
2.1 房地产项目营销策划概述
2.1.1 市场营销策划的概念
2.1.2 房地产项目营销策划的含义与特征
2.1.3 房地产项目营销策划的原理
2.2 房地产项目营销策划的程序与内容
2.2.1 房地产项目营销策划的程序
2.2.2 房地产项目营销策划的内容
本章小结
3 房地产市场营销环境分析
3.1 房地产市场营销环境的概述
3.1.1 房地产市场营销环境的概念
3.1.2 房地产营销环境分析的目的
3.2 房地产市场营销宏观环境
3.2.1 人口环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 政策环境
3.2.4 文化环境
3.3 房地产市场营销微观环境
3.4 房地产市场营销环境与机会威胁分析步骤
3.4.1 调查房地产市场营销环境
3.4.2 评估房地产市场营销环境
3.4.3 房地产市场营销环境机会分析
3.4.4 房地产市场营销环境威胁分析
本章小结
4 房地产消费者行为分析
4.1 房地产消费者需求与动机分析I
4.1.1 房地产消费者需求的种类
4.1.2 房地产消费者需求的特点
4.1.3 购买动机的特点
4.1.4 购买动机的种类
4.2 房地产消费者购买行为的影响因素
4.2.1 购买者行为模式
4.2.2 购买行为的影响因素
4.3 房地产消费者购买决策过程
4.3.1 消费者购买行为描述
4.3.2 消费者购买决策过程
4.3.3 购买决策准则
本章小结
5 房地产市场竞争者分析
5.1 房地产竞争者分析概述
5.2 房地产市场竞争者识别
5.2.1 从市场角度识别竞争者
5.2.2 从行业结构的竞争作用力识别竞争者
5.3 房地产市场竞争者的目标与战略
5.3.1 判别竞争者的战略
5.3.2 明确竞争者的目标
5.4 房地产市场竞争者的优劣势与反应模式
5.4.1 房地产市场竞争者的优劣势
5.4.2 房地产市场竞争者的反应模式
5.5 房地产市场竞争对象的选择
5.6 房地产企业竞争战略
5.6.1 市场主导者战略
5.6.2 市场挑战者战略
5.6.3 市场追随者战略
5.6.4 市场利基者战略
5.7 房地产营销竞争战略
5.7.1 成本领先战略
5.7.2 差异化战略
5.7.3 集中战略
本章小结
6 房地产市场调研
6.1 房地产市场调研概述
6.1.1 房地产市场调研的含义与类型
6.1.2 房地产市场调研的内容
6.1.3 房地产市场调研的程序
6.2 房地产市场调查与预测的方法
6.2.1 房地产市场调查的方法
6.2.2 房地产市场预测的方法
6.3 房地产市场调研方案设计
6.3.1 房地产市场营销调研主题的界定
6.3.2 房地产市场营销调研方案的类型
6.3.3 方案的可行性研究与房地产市场营销调研策划书
6.4 房地产市场调研报告撰写
6.4.1 资料的整理
6.4.2 资料的分析与解释
6.4.3 房地产市场调研报告的撰写
本章小结
7 房地产市场细分和目标市场
7.1 房地产市场细分
7.1.1 市场细分与房地产市场细分的概念
7.1.2 房地产市场细分的理论依据
7.1.3 房地产市场细分的作用
7.1.4 房地产市场细分的原则
7.1.5 房地产市场细分参数
7.1.6 房地产市场细分程序
7.1.7 房地产市场细分的方法
7.2 房地产目标市场选择
7.2.1 房地产目标市场的含义
7.2.2 房地产目标市场选择的影响因素
7.2.3 目标市场模式选择
7.3 房地产目标市场定位策略
7.3.1 房地产目标市场定位的概念
7.3.2 房地产目标市场定位依据
7.3.3 房地产市场定位程序
7.3.4 房地产企业产品定位基本策略
本章小结
8 房地产营销产品策略
8.1 房地产产品概论
8.1.1 房地产产品的概念
8.1.2 房地产产品的类型
8.1.3 房地产产品的生命周期及对策
8.1.4 房地产产品策划要点
8.1.5 房地产产品营销策略
8.2 建筑规划与营销
8.2.1 居住小区的规划结构与营销
8.2.2 住宅组群的平面组合与营销
8.2.3 公共设施规划与营销
8.2.4 交通设施规划与营销
8.2.5 未来小区的发展方向及营销
8.3 建筑风格营销
8.3.1 建筑风格作为房地产产品的重要性
8.3.2 当今中国建筑风格分类解析
8.3.3 建筑风格营销的切入点
8.4 建筑平面营销
8.4.1 户型组合与营销
8.4.2 户型设计与营销
8.4.3 创新户型与营销
8.4.4 户型标准化与营销
8.5 建筑园林景观营销
8.5.1 软质景观营销
8.5.2 硬质景观营销
8.5.3 水景景观营销
8.5.4 庇护性景观营销
9 房地产营销价格策略
10 房地产营销渠道与促销策略
11 房地产后营销
12 房地产市场营销计划的制订与控制
参考文献
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销的含义
1.1.2 市场营销的基本内容
1.1.3 市场营销观念的发展
1.2 房地产市场营销的概念与特性
1.2.1 房地产市场营销的概念
1.2.2 房地产市场营销的过程
1.2.3 房地产市场营销的特性
1.3 房地产市场营销的发展趋势
1.3.1 房地产市场营销的发展趋势概述
1.3.2 房地产市场营销中应注意的问题
本章小结
2 房地产项目营销策划
2.1 房地产项目营销策划概述
2.1.1 市场营销策划的概念
2.1.2 房地产项目营销策划的含义与特征
2.1.3 房地产项目营销策划的原理
2.2 房地产项目营销策划的程序与内容
2.2.1 房地产项目营销策划的程序
2.2.2 房地产项目营销策划的内容
本章小结
3 房地产市场营销环境分析
3.1 房地产市场营销环境的概述
3.1.1 房地产市场营销环境的概念
3.1.2 房地产营销环境分析的目的
3.2 房地产市场营销宏观环境
3.2.1 人口环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 政策环境
3.2.4 文化环境
3.3 房地产市场营销微观环境
3.4 房地产市场营销环境与机会威胁分析步骤
3.4.1 调查房地产市场营销环境
3.4.2 评估房地产市场营销环境
3.4.3 房地产市场营销环境机会分析
3.4.4 房地产市场营销环境威胁分析
本章小结
4 房地产消费者行为分析
4.1 房地产消费者需求与动机分析I
4.1.1 房地产消费者需求的种类
4.1.2 房地产消费者需求的特点
4.1.3 购买动机的特点
4.1.4 购买动机的种类
4.2 房地产消费者购买行为的影响因素
4.2.1 购买者行为模式
4.2.2 购买行为的影响因素
4.3 房地产消费者购买决策过程
4.3.1 消费者购买行为描述
4.3.2 消费者购买决策过程
4.3.3 购买决策准则
本章小结
5 房地产市场竞争者分析
5.1 房地产竞争者分析概述
5.2 房地产市场竞争者识别
5.2.1 从市场角度识别竞争者
5.2.2 从行业结构的竞争作用力识别竞争者
5.3 房地产市场竞争者的目标与战略
5.3.1 判别竞争者的战略
5.3.2 明确竞争者的目标
5.4 房地产市场竞争者的优劣势与反应模式
5.4.1 房地产市场竞争者的优劣势
5.4.2 房地产市场竞争者的反应模式
5.5 房地产市场竞争对象的选择
5.6 房地产企业竞争战略
5.6.1 市场主导者战略
5.6.2 市场挑战者战略
5.6.3 市场追随者战略
5.6.4 市场利基者战略
5.7 房地产营销竞争战略
5.7.1 成本领先战略
5.7.2 差异化战略
5.7.3 集中战略
本章小结
6 房地产市场调研
6.1 房地产市场调研概述
6.1.1 房地产市场调研的含义与类型
6.1.2 房地产市场调研的内容
6.1.3 房地产市场调研的程序
6.2 房地产市场调查与预测的方法
6.2.1 房地产市场调查的方法
6.2.2 房地产市场预测的方法
6.3 房地产市场调研方案设计
6.3.1 房地产市场营销调研主题的界定
6.3.2 房地产市场营销调研方案的类型
6.3.3 方案的可行性研究与房地产市场营销调研策划书
6.4 房地产市场调研报告撰写
6.4.1 资料的整理
6.4.2 资料的分析与解释
6.4.3 房地产市场调研报告的撰写
本章小结
7 房地产市场细分和目标市场
7.1 房地产市场细分
7.1.1 市场细分与房地产市场细分的概念
7.1.2 房地产市场细分的理论依据
7.1.3 房地产市场细分的作用
7.1.4 房地产市场细分的原则
7.1.5 房地产市场细分参数
7.1.6 房地产市场细分程序
7.1.7 房地产市场细分的方法
7.2 房地产目标市场选择
7.2.1 房地产目标市场的含义
7.2.2 房地产目标市场选择的影响因素
7.2.3 目标市场模式选择
7.3 房地产目标市场定位策略
7.3.1 房地产目标市场定位的概念
7.3.2 房地产目标市场定位依据
7.3.3 房地产市场定位程序
7.3.4 房地产企业产品定位基本策略
本章小结
8 房地产营销产品策略
8.1 房地产产品概论
8.1.1 房地产产品的概念
8.1.2 房地产产品的类型
8.1.3 房地产产品的生命周期及对策
8.1.4 房地产产品策划要点
8.1.5 房地产产品营销策略
8.2 建筑规划与营销
8.2.1 居住小区的规划结构与营销
8.2.2 住宅组群的平面组合与营销
8.2.3 公共设施规划与营销
8.2.4 交通设施规划与营销
8.2.5 未来小区的发展方向及营销
8.3 建筑风格营销
8.3.1 建筑风格作为房地产产品的重要性
8.3.2 当今中国建筑风格分类解析
8.3.3 建筑风格营销的切入点
8.4 建筑平面营销
8.4.1 户型组合与营销
8.4.2 户型设计与营销
8.4.3 创新户型与营销
8.4.4 户型标准化与营销
8.5 建筑园林景观营销
8.5.1 软质景观营销
8.5.2 硬质景观营销
8.5.3 水景景观营销
8.5.4 庇护性景观营销
9 房地产营销价格策略
10 房地产营销渠道与促销策略
11 房地产后营销
12 房地产市场营销计划的制订与控制
参考文献
房地产市场营销
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
