网络整合营销实战兵法

　　1 中国品牌营销30年：逐鹿风云
　　 第一章 营销传播的经典回眸与中国智慧
　　 第一节 经典营销事件回眸
　　 国内首场新闻发布会由双星诞生
　　 张瑞敏砸冰箱
　　 央视标王
　　 联想.奥运营销
　　 格力与国美的渠道之争
　　 新中源、红星美凯龙包机采购
　　 业之峰装修案例库免费网上公布
　　 曲美家具全国统一定价销售
　　 TATA木门全国视频签售
　　 中影《建国大业》：国产电影营销的一个传奇
　　 恒源祥“奥运营销”广告传播事件
　　 第二节 经典的营销理论和工具
　　 4Cs：从消费需求出发展开营销
　　 4Rs：营销的系统战
　　 USP理论：独特的销售主张/卖点.
　　 知识营销：内蕴深厚的长者
　　 文化营销：不凡的尊者
　　 体验营销：谦和的友者
　　 数据库营销：精准的先行者
　　 整合营销传播：集大成者
　　 企业形象识别系统(CIS)：漂亮的舞者
　　 定位营销：高明的智者
　　 第三节 中国智慧的经典创造
　　 陆长全：切割营销
　　 朱玉童：新营销
　　 李志起：多产者
　　 翁向东：品牌核心价值
　　 游昌乔：公关传播58原则
　　 刘永炬：实战营销
　　 第二章 品牌营销“倒下去与站起来”
　　 第一节 寻找一度辉煌者的踪影
　　 食品饮料：天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶
　　 日化：大宝、小护士
　　 自行车：飞鸽、凤凰
　　 酒业：秦池
　　 IT业与家电业：爱多VCD、燕舞收录机
　　 卖场：家世界、亚细亚
　　 医药保健品：太阳神、三株
　　 第二节 是谁绝地反击、再度破局
　　 “巨人”再度出击
　　 美加净的复兴计划
　　 “永久”出山
　　 张弓再“引弓”
　　2 迷局：营销传播的进化与变革
　　 第三章 解读营销传播的技术和手段
　　 第一节 创造知名度：案例与技巧
　　 明星代言营销
　　 广告大战：从央视标王到全覆盖、垂直覆盖
　　 渠道为王
　　 终端争雄
　　 价格战
　　 事件营销
　　 第二节 策划人？策划时代？整合营销
　　 策划人
　　 策划时代：常用的策划手段
　　 品牌策划与营销战略
　　 广告策划
　　 渠道规划与招商策划
　　 终端营销策划
　　 事件策划
　　 公关传播
　　 网络营销策划
　　 整合营销：舒尔茨引发的IMC浪潮
　　 第三节 刀尖之舞：传统营销面临的新困局
　　 营销战略困境
　　 消费市场变化
　　 销售通路变化
　　 媒体选择复杂
　　 创意苍白
　　 红海竞争
　　 成本飙升
　　 信息海量
　　 第四章 互联网营销：数字营销的全球来袭
　　 第一节 互联网东征
　　 互联网凶猛
　　 互联网照进营销
　　 营销软件：网络营销里的急先锋
　　 网络营销实战体系：数字化的整合营销传播
　　 第二节 营铺2.0：网络营销热起来
　　 网络媒体新闻营销
　　 网络博客营销
　　 网络视频营销
　　 网络论坛营销
　　 网络动漫营销
　　 品牌网络广告
　　 搜索营销
　　 专题推广
　　 电子商务
　　 IM营销
　　 Widget营销
　　 网络游戏植入营销
　　 SNS营销
　　 几个有必要了解的营销观念
　　 第三节 那些传道者与先行者们
　　 先行者们
　　 创意的舞者
　　 新媒体营销策划人
　　 第四节 整合为王：三分归晋万流归宗
　　 风云变幻网络已将整合营销改变
　　 精准+整合+创意三剑合璧的营销狂欢
　　3 破局：网络整合营销传播赢之道
　　 第五章 营销战争：F营销军团巅峰出击
　　 第一节 新营销武器：F4、FEA、FEAVA
　　 公关升级换代：F4话题整合营销传播
　　 中国创造：FEA新力量
　　 飞舞之道：FEAVA整合营销传播
　　 第二节 运筹篇：黄金六步
　　 确定推广对象与需求
　　 选择执行方
　　 策划并确定推广方案
　　 确定执行排期
　　 完善官方平台及经销商参与流程
　　 按周期全面推动F4、FEA、FEAVA付诸实施
　　 第六章 整合营销实战解析
　　 第一节 夺势篇：F4出击
　　 网络媒体公关传播
　　 网络新闻事件营销
　　 网络论坛推广
　　 网络专题推广
　　 第二节 攻城篇：营销3.0 FEA+FEAVA
　　 网络话题营销
　　 网络事件
　　 事件营销之一：借势名人
　　 事件营销之二：借势热门事件
　　 事件营销之三：大胆地街头另类动作
　　 事件营销之四：创造新的潮流
　　 事件营销之五：族群事件营销
　　 网络活动营销
　　 第一系列：互动体验活动
　　 第二系列：选秀大赛网络活动
　　 第三系列：论坛盖楼与分享类的活动营销
　　 如何挖掘网络视频的营销价值
　　 如何挖掘网络动漫与网络游戏的价值
　　 借助博客强化FEA、FEAVA网络整合营销传播效果
　　 如何挖掘sNS、微博的营销价值
　　 如何借助搜索引擎扩大效果
　　 第三节 掠地篇：协同营销
　　 落地的3种表现
　　 网络整合营销传播的效果如何反应到终端上
　　 如何确保网络营销能够落地
　　 第四节 一统篇：营销口碑免疫失败
　　 6个关键点
　　 营销口碑
　　 第七章 FEA网络整合营销的践行者们
　　 第一节 家居建材不甘寂寞
　　 A例：家装业的表现
　　 B例：涂料业的百花齐放
　　 C例：陶瓷品牌网络传播开山之举
　　 D例：卫浴业的风起云涌
　　 E例：门窗业的急行军
　　 F例：地板业的初期试水
　　 G例：照明业还需要努力
　　 H例：家具业行动待加速
　　 第二节 IT与3C的热闹
　　 诺基亚：互联网勇士
　　 淘宝网：网聚商机
　　 联想：网之魅
　　 三星：数字化之舞
　　 第三节 家电、小家电里的FEA急行军
　　 A例：BNN暖疗伴侣F4话题整合营销
　　 B例：长虹与网络整合营销的结缘
　　 C例：亚都净化器
　　 D例：方太之道
　　 E例：华帝上网
　　 第四节 日化需要互联网
　　 A例：多芬的事件营销
　　 B例：安尔乐的活动营销
　　 C例：碧浪
　　 第五节 品鉴食品饮料的网络营销打法
　　 A例：光明乳业
　　 B例：必胜客
　　 C例：王老吉的两场网络营销策划
　　 D例：康师傅
　　 第六节 一樽还酹“兵法”
　　 A例：五粮液
　　 B例：百威啤酒
　　 C例：宋河酒业
　　 第七节 汽车的网络创意推广不苍白
　　 A例：一汽大众的网络光芒
　　 B例：上海通用的“思远”之道
　　 C例：梅赛德斯一奔驰的“亲民”网络路线
　　 D例：宝马的“虚拟化”
　　 第八节 电子商城的网络整合营销打法
　　 第九节 服饰鞋帽的创意数字营销
　　 凡客诚品：两大杀手锏
　　 梦芭莎内衣：内衣的电子商务营销