媒体营销10大黄金法则

第一章 [一张报纸]：平媒的妙用
平媒是最具公信力的权威的平台；平媒是专家智囊团；平媒是媒体思想的集大成者；平媒是一些优秀新闻的原产地；平媒是媒体潮流的风向标。本书提倡深度挖掘媒体资源，建立和平面媒体深度的合作关系
平媒推广的“火车头理论”，提出一种告别硬广，主张“策划+新闻报道+硬广”的立体推广模式。这是适应和改变新时代广告已经泛滥的新型推广模式
第一节 媒体传播专家智囊团3
第二节 网络传播的生产基地6
第三节 “媒体价”赚口碑9
第四节 软文时代的终结者15
第五节 平媒推广的“火车头”理论17

第二章 [两个团队]：人少好办事
企业到底需要多大一个公关团队?作为企业媒介公关的核心人物一一新闻发言人，欠缺了什么?需要补什么课?公关团队，应该实行什么样的人才战略?本书将根据目前最新企业前沿的先进经验。提出最新的团队架构
企业媒介公关业务外包，就可以一劳永逸?一个企业应该让媒介公关公司干多少活?什么活必须自己亲自干?这个分寸，本书给你细细道来。媒介公关公司的阵容曰渐庞大，经过十来的发展，出现了什么行业危机?本书将做试探性的学术探讨
第一节 企业需要多大一个公关部?21
第二节 “摘桃子”人才战略25
第三节 掌握媒体需求
——新闻发言人必修课28
第四节 公关公司需要干多少活?34
第五节 公关公司的行业危机36

第三章 [三张虎皮]：大旗多阵仗
拉大旗作虎皮，语出鲁迅《且介亭杂文末编，答徐懋庸并关于抗日统一战线问题》：“首先应该扫荡的，倒是拉大旗作为虎皮，包着自己，去吓唬别人。”拉大旗作虎皮，喻指用有权有名的人抬商粉饰自己
放在媒体公关界，许多产品的媒体策略和公关策略体现了这点。虽然，专业人士认为，这样的招数有点狐假虎威之嫌，有点小伎俩，是一个小花招。但是从传播效果来看还是不错的。当然，站在媒体公正的立场，提倡谨慎使用
第一节 全球同步上市与中国首发41
第二节 提升品牌：叫板与远离对手43
第三节 捍卫主流：只打一两个对手的米47

第四章 [四把大火]：烧钱也疯狂
当企业开始过穷日子，就会回头看看富日子的时候，哪些钱花冤枉了，哪些钱被打了水漂儿。在金融危机席卷全球的背景下，企业可以在过去市场推广活动中。寻找出哪些是必砍掉的费用
一些企业将市场推广的目的，简单到仅仅是为了要把预算的钱用出去。当然，这部分的费用浪费，有技术的原因，更有其他复杂的因素，本书从作者日常在经济领域的观察，和媒体市场的变化，悟出市场推广中四大烧钱的奢侈行为，并进行解剖
第一节 模糊定位之痛51
第二节 硬广时代的终结61
第三节 面子排场之风63
第四节 关于发行浪费66

第五章 [五座浮桥]：文体来做媒
奉章重温电影与旅游产业双丰收的秋天场景，揭示汽车电影的中外悬殊与“乙方”尴尬，进行电影商业资源急需整合的行业前瞻商业漫画，对于生活在房价高，车价高，医疗费高这三高时代的“奔奔族”而言，带来的是一种生活压力的释放和轻松。而沙画体现的生活意境，与产品创造的新生活一脉相承
体育营销也暗藏风险。赛车运动在中国缺乏根基，和国外F1运动极大的商业价值落差，汽车运动急需“国球”似的文化普及
第一节 可遇不可求的电影营销尝试73
第二节 掀开漫画的商业文化盖头84
第三节 为商业锦上添花的沙画艺术87
第四节 大路货：体育营销传播90
第五节 汽车赛事的“中国式诊断”95

第六章 [六块馅饼]：免费做广告
从企业传播讲，馅饼经常会掉下来。关键在于馅饼掉下时，你能不能咬得住。能不能咬得住，得看你有无特殊的方法，是否选择了最
佳的时机
……
第七章 [七种误区]：媒体非万能
第八章 [八种策划]：新闻靠制造
第九章 [九种解惑]：四季唱新歌
第十章 [十门功课]：轴心成熟论