Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the World
副标题：无
作 者：(美)埃尔·李伯曼(Al Lieberman)，(美)帕特丽夏·埃斯盖特(Patricia Esgate)著;谢新洲等译
分类号：
ISBN：9787300049205
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简介
娱乐行业在过去十年当中的变化刺激而富挑战性，令人应接不暇，其影响波及全球，意义深远。该书忠实地记录了这段时期行业内的权力转移，揭示了未来的挑战与契机。该书可以为读者了解娱乐和媒介产业的相互碰撞的供实际指导。在欣赏精品小说跌宕起伏、扣人心弦的情节的同时，您会清晰地洞见娱乐产业反映并塑造公众意见和流行文化的玄机。
目录
第一章娱乐营销基本原理
一、概述
二、娱乐业的4C理论
三、内容
四、传播渠道
五、消费
六、整合
七、延伸品牌资产
八、特许、商品授权和赞助
九、总结
第二章娱乐营销核心环节：从业人员、领导力和
领导者
一、概述
二、制造信息
三、决策至上
四、组建营销团队
五、行业领导者
六、站在娱乐业巨子的肩膀上
七、总结
第三章电影的魔力
一、概述
二、面向市场
三、高风险行业
四、制作观众喜爱的影片
五、独立电影
六、总结
七、相关读物
第四章电视网、电视辛迪加、广播
一、概述
二、电视网：“电视媒体之母”
三、地方电视台
四、电视收视率基本知识
五、营销推广
六、电视辛迪加
七、非商业广播电视系统
八、电视技术
九、总结：电视网和电视辛迪加
十、广播
十一、广播营销基本原理
十二、广播业未来趋向
十三、相关读物
第五章有线电视与卫星直播
一、概述
二、关于基本有线电视的基础知识
三、有线电视产业的发展
四、有线电视营销的优越性：到达率与市场细分
五、媒体、营销与收入
六、争取潜在用户
七、多频道领域的新动向
八、电视技术新潮流
九、总结
十、相关读物
……
一、概述
二、娱乐业的4C理论
三、内容
四、传播渠道
五、消费
六、整合
七、延伸品牌资产
八、特许、商品授权和赞助
九、总结
第二章娱乐营销核心环节：从业人员、领导力和
领导者
一、概述
二、制造信息
三、决策至上
四、组建营销团队
五、行业领导者
六、站在娱乐业巨子的肩膀上
七、总结
第三章电影的魔力
一、概述
二、面向市场
三、高风险行业
四、制作观众喜爱的影片
五、独立电影
六、总结
七、相关读物
第四章电视网、电视辛迪加、广播
一、概述
二、电视网：“电视媒体之母”
三、地方电视台
四、电视收视率基本知识
五、营销推广
六、电视辛迪加
七、非商业广播电视系统
八、电视技术
九、总结：电视网和电视辛迪加
十、广播
十一、广播营销基本原理
十二、广播业未来趋向
十三、相关读物
第五章有线电视与卫星直播
一、概述
二、关于基本有线电视的基础知识
三、有线电视产业的发展
四、有线电视营销的优越性：到达率与市场细分
五、媒体、营销与收入
六、争取潜在用户
七、多频道领域的新动向
八、电视技术新潮流
九、总结
十、相关读物
……
Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the World
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