简介
宋丽华编著的这本《营销基础》是为高职院校学生学习营销知识而编
写的简明教材，全书努力突出“以营销活动过程为导向，以职业技能为核
心”的指导思想，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识，培养创新
思维能力。《营销基础》以工作任务及其过程为依据，整合、序化教学内
容；有针对性地采取项目导向、任务驱动等行动导向的教学模式，重视课
堂教学与实际工作的一致性。
本书既适合作为高职高专院校的教学教材，也适合作为企事业单位或
职业培训机构的培训教材及职场人士学习市场营销理论和实务技巧的参考
读本。
目录
前言
项目1 营销环境及其对企业的影响
1.1 市场营销环境概述
1.2 微观环境要素分析
1.3 宏观环境要素分析
1.4 环境分析和企业对策
思考与练习
项目2 消费者行为分析
2.1 了解消费者行为的概念与类型
2.2 分析影响消费者购买行为的因素
2.3 分析消费者购买商品的一般程序
思考与练习
项目3 目标市场策略
3.1 市场细分
3.2 选择目标市场
3.3 市场定位
思考与练习
项目4 产品策略
4.1 制定产品组合策略
4.2 产品市场生命周期
4.3 开发新产品
4.4 品牌与包装策略
思考与练习
项目5 定价策略
5.1 定价决策
5.2 企业定价方法
5.3 企业定价策略
思考与练习
项目6 渠道管理
6.1 渠道的理解
6.2 渠道环境分析
6.3 渠道参与者分析
6.4 渠道设计与成员选择
思考与练习
项目7 促销策略
7.1 促销和促销组合
7.2 人员推销
7.3 广告促销
7.4 营业推广
7.5 公关促销策略
7.6 促销的实践运用
思考与练习
项目8 市场营销管理
8.1 市场营销计划
8.2 市场营销组织
8.3 市场营销执行
8.4 市场营销控制
思考与练习
参考文献
项目1 营销环境及其对企业的影响
1.1 市场营销环境概述
1.2 微观环境要素分析
1.3 宏观环境要素分析
1.4 环境分析和企业对策
思考与练习
项目2 消费者行为分析
2.1 了解消费者行为的概念与类型
2.2 分析影响消费者购买行为的因素
2.3 分析消费者购买商品的一般程序
思考与练习
项目3 目标市场策略
3.1 市场细分
3.2 选择目标市场
3.3 市场定位
思考与练习
项目4 产品策略
4.1 制定产品组合策略
4.2 产品市场生命周期
4.3 开发新产品
4.4 品牌与包装策略
思考与练习
项目5 定价策略
5.1 定价决策
5.2 企业定价方法
5.3 企业定价策略
思考与练习
项目6 渠道管理
6.1 渠道的理解
6.2 渠道环境分析
6.3 渠道参与者分析
6.4 渠道设计与成员选择
思考与练习
项目7 促销策略
7.1 促销和促销组合
7.2 人员推销
7.3 广告促销
7.4 营业推广
7.5 公关促销策略
7.6 促销的实践运用
思考与练习
项目8 市场营销管理
8.1 市场营销计划
8.2 市场营销组织
8.3 市场营销执行
8.4 市场营销控制
思考与练习
参考文献
营销基础
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