国际传播蓝皮书:中国国际传播发展报告

Ⅰ　总报告
1　2016年度中国企业国际传播力【本报告研究团队】／001
　　一　中国企业国际传播力：能力、效果与指数／002
　　二　总量指数：2015年中国企业国际传播力整体不强／004
　　三　媒体指数：英文媒体对中国企业的关注度不高／009
　　四　企业指数：BAT位居十强之首，采矿类、制造类企业名列前茅／017

Ⅱ　企业篇
2　中国企业“走出去”的民意基础、舆论环境与现实空间
　　——基于2015年20国公众调查结果的分析与判断【戴元初】／020
3　“走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策【高岸明　徐小丹　倪海涛】／040
4　中国企业海外品牌形象传播的现状与思考【翟慧霞　于运全】／058
5　国企品牌海外传播策略研究【国务院国资委新闻中心品牌处】／070

Ⅲ　媒体篇
6　中央新闻网站海外网络传播力报告（2016）
　　【张洪忠　杨　可　苏世兰　方增泉　郑　伟】／095
7　新华社海外社会化媒体传播的路径与效果【刘　滢】／114
8　横琴品牌身份构建与媒体形象的幻想主题研究【吴　玫　赵晓健】／137

Ⅳ　案例篇
9　中外油气能源企业国际传播力对比分析【周培源　宫宇坤】／173
10　国有电力能源企业海外传播力探析——以中国华能集团为例【唐　硕　文小琳】／193
11　联想品牌的国际化——一个中国IT企业的大航海之旅【梁欢池　姬德强】／203
12　四达时代集团国际传播战略发展研究报告【姜　飞　黄　廓】／223
13　海信的品牌国际化及其传播策略【张　珊　于啸月】／240

Ⅴ　专题篇
14　从“命运共同体”概念到全球治理体系的理论演进（2011～2016年）【付玉辉】／253
15　俄罗斯公共外交在国家战略中的角色及媒体与国家形象的塑造【吴　非　胡逢瑛】／267
16　大众传媒中的事实与阐释：俄罗斯与美国媒体中的克里米亚问题比较
　　【ValeryAmirov　Yelizaveta Golousova】／279
【书摘与插画】
《中国国际传播发展报告（2016）》聚焦中国企业国际传播力这一主题，来自国务院国资委新闻中心、《中国日报》、环球舆情调研中心、中国外文局对外传播研究中心以及中国社会科学院、北京师范大学、中国传媒大学、北京外国语学院和乌拉尔联邦大学等20多位国内外专家学者从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略，并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例，由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论。
从整体上看，2015年中国企业国际传播力不强，不仅体现在英文新闻媒体对中国企业的提及量、相关新闻的转载量和关注度不高，也体现在传播本土化能力不强，传播的全面性和持续性不足。目前，国际社会对中国企业了解有限，存在不同程度的误解和偏见；同时，中国媒体的传播力也亟待提高，中国媒体在为中国企业创造良好的国际舆论环境方面，还没能取得较为显性的效果。而随着“一带一路”战略的推进，中国的国际影响力不断提升，这为中国企业和媒体国际化提供了良好的外交环境和民意基础。由此，中国国际传播力的提高需要企业、媒体和社会协同共进，统筹内外资源，通盘考量国内外舆论场，主动设置议题，传播中国核心价值，讲好中国故事；同时，树立用户思维，实现精准传播，形成内外融通的国家传播体系。
关键词：国际传播　中国企业　传播力　媒体　全球治理　传播战略