简介
《品牌管理》是高等学校市场营销专业教材。《品牌管理》共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。《品牌管理》既可用作本科、MBA的教学，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。
目录
第一章 品牌及品牌理论
第一节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结
第二章 品牌定位与品牌个性
第一节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结
第三章 品牌成长
第一节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌领导者
第四节 品牌追随者
本章小结
第四章 品牌发展策略
第一节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结
第五章 品牌整合营销传播
第一节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结
第六章 品牌维护
第一节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结
第七章 品牌形象塑造
第一节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结
第八章 品牌文化
第一节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化：品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结
第九章 品牌资产价值
第一节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结
第十章 品牌创新
第一节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结
第十一章 品牌的新领域
第一节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
参考文献
第一节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结
第二章 品牌定位与品牌个性
第一节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结
第三章 品牌成长
第一节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌领导者
第四节 品牌追随者
本章小结
第四章 品牌发展策略
第一节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结
第五章 品牌整合营销传播
第一节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结
第六章 品牌维护
第一节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结
第七章 品牌形象塑造
第一节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结
第八章 品牌文化
第一节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化：品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结
第九章 品牌资产价值
第一节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结
第十章 品牌创新
第一节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结
第十一章 品牌的新领域
第一节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
参考文献
品牌管理
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