包装设计[电子资源.图书]

第1章 包装设计的基本概念
1 包装的定义
2 包装的分类
2.1 按形态性质分类——内包装、个包装、外包装
2.2 按主要机能分类
3 包装的功能
3.1 保护功能
3.2 便利功能
3.3 商业功能
3.4 心理功能
第2章 包装的历史、发展与未来
1 包装的功能与形态演变
1.1 包装的原始形态——追求美感的容器
1.2 形式与功能完美统一——民间天然材料包装
1.3 商业的出现与发展——包装促销功能的体现
1.4 造纸、印刷技术的发明——包装材料和技术的进步
1.5 商业流通的发展——包装产业化的形成
2 包装与环境问题
3 包装设计新形态的发展因素
3.1 金属、纸板、玻璃、塑料等包装材料的发展
3.2 新产品技术需求的因素
3.3 消费形态发展的因素
3.4 流通发展的因素
3.5 市场营销发展的因素
第3章 包装设计与市场销售
1 包装本身具有销售力
2 了解消费者的消费心理
3 包装设计与消费行为
第4章 包装设计的程序与操作
1 包装设计的流程
1.1 设计策划
1.2 创意设计
1.3 设计操作
1.4 样品验证
2 现代包装设计策略
2.1 系列包装策略
2.2 等级化包装策略
2.3 便利性包装策略
2.4 配套包装策略
2.5 随附赠品的包装策略
2.6 更新包装策略
2.7 复用包装策略
2.8 企业协作的包装策略
2.9 绿色包装策略
3 包装设计的定位
3.1 品牌定位
3.2 产品定位
3.3 消费者定位
第5章 包装的造型与结构设计
1 包装材料的设计应用
1.1 纸包装材料
1.2 塑料包装材料
1.3 金属包装材料
1.4 玻璃包装材料
2 纸盒包装结构设计
2.1 纸盒包装的特点
2.2 纸盒包装设计制图符号
2.3 纸盒包装结构设计的注意要点
2.4 常态纸盒结构设计
2.5 特殊形态纸盒结构设计
2.6 包装结构设计CAD的开发与应用
3 容器造型设计
3.1 容器造型设计的原则
3.2 容器造型设计的思维方法
3.3 容器造型设计的方法步骤
第6章 包装的平面视觉设计
1 文字形象设计要素
1.1 文字设计要素的组成
1.2 品牌字体的设计应用
1.3 正文印刷字体的应用
1.4 利用字体塑造品牌形象
2 图形设计要素
2.1 图形设计要素的分类
2.2 图形设计要素的表现形式
2.3 图形设计的基本原则
3 色彩设计要素
3.1 色彩概念
3.2 色彩对比
3.3 色彩视觉心理
3.4 色彩的调配与应用
4 版面编排设计要素
4.1 编排设计的形式原理
4.2 编排设计的原则
4.3 编排设计的表现方法
第7章 包装的印刷与工艺
1 印刷的种类
2 印刷的要素
3 印刷工艺流程
4 印刷后期加工工艺
5 制版稿制作基本要求
第8章 包装设计的文化特征
1 包装设计的文化性
1.1 大众审美文化
1.2 时尚流行文化
1.3 民俗文化
1.4 营销文化
1.5 社会文化
2 包装设计的民族化与国际化
2.1 传统美学对包装设计的现实意义
2.2 中国的传统包装的形式特征
2.3 民族化与国际化设计风格
3 包装设计与商业文化
3.1 包装设计与消费文化
3.2 包装设计与馈赠文化
3.3 包装设计与企业形象文化
清华大学美术学院装潢艺术设计系本科学生包装设计作业集锦
作者部分包装设计作品