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简介
本书强调标志设计中的格律和骨骼。在灵活的排列元素的背后体现出某种理性秩序，这是一种在预先设计中不能完全看到的秩序。 强化了不合常规的标志设计，如100个标准色的标志、推演出的标志、可以改变组合外形的标志、立体光影的标志、层次复杂的标志组合、没有固定外形的标志等。这些标志的产生是由于当下品牌进化的观点：品牌经过一定周期要进行微妙的调整，以适应社会人文环境、审美标准、价值趋向改变的规律。 书中大部分作品是作者本人创作的。作者在进行过程讲解时有充分的信息分析，并且这些作品都是成熟的商业作品或文化作品，对学生有较强的实践指导价值。
标志设计教学既要留存传统经典教学体系中的优秀部分，又必须根据新世纪设计教学重组新的内容，这也是作者在编写本书过程中考虑与以往其他同类教材的差异之处。具体体现在对标志历史脉络的重新梳理、剖析标志大概念的元素组成、标志设计常规与特殊的设计手法、标志设计分类的重新整合确立，标志在三维应用环节中的制作推广，标志设计色彩问题等部分，尤其强调标志是处于系统联系中的核心角色，尽可能使之完整清晰并便于操作。书中除了这种新的结构设计，还使用了大量图形案例对理论加以说明，更多>>
目录
第1章 概述
1 标志设计的定义
1.1 概述
1.2 标志设计的定义
2 标志的功能与作用
3 对于标志设计优劣的评判
4 标志设计的潮流与发展趋势
5 标志设计与人文关系
6 优秀标志设计师所具备的素质
第2章 标志的历史
1 中国标志的历史
1.1 中国古代的标志
1.2 中国近现代标志
2 外国标志的历史
2.1 外国古代的标志
2.2 国外的现代标志设计
第3章 标志的设计方法
1 标志设计基本工作流程
1.1 信息搜集与前期分析
1.2 创意与思维、设计方法论与设计模型的应用
1.3 图形调整、最终完稿
1.4 推广验证、再设计准备
1.5 技术实现
2 标志设计的常用图形方法
2.1 图底反转
2.2 共用形
2.3 重构
2.4 几何化的规范图形
2.5 对称、均衡
2.6 简化
2.7 适合
2.8 螺旋线
3 不合常规的标志设计
3.1 100个标准色的标志
3.2 推演出的标志
3.3 可以改变组合外形的标志
3.4 立体、光影的标志
3.5 层次复杂的标志组合
3.6 没有固定外形的标志
4 标志设计的进化论
5 标志设计在应用中的再设计
6 标志与视觉识别系统
6.1 企业识别系统设计的概念
6.2 企业识别系统导入的必要性和必须性
6.3 系统识别设计从多个方面创造利润
6.4 企业识别系统对心理的暗示作用
7 标志设计与品牌战略
8 标志设计中的”格律“设计观
8.1 “格律”的设计观
8.2 理性的设计——骨骼
第4章 标志设计的分类及特点
1 标志设计的范围
1.1 标志图形
1.2 标准字
1.3 标志色彩系统
1.4 核心图形
1.5 等级标志
1.6 吉祥物
2 以文字为创意核心的标志设计
2.1 概述
2.2 汉字元素标志
2.3 拉丁字元素标志
2.4 综合文字
3 图形标志
3.1 抽象图形标志
3.2 具象图形标志
4 综合创意标志
5 系列标志
6 标志与环境
7 标志与导向系统
第5章 标志色彩
1 概述
2 标志色彩与主体的关系
3 标志色彩的调性
4 标志色彩的明度关系
5 色彩心理
6 标志色彩的表现形式
7 标志色彩的对比与调和
7.1 标志色彩的对比与调和
7.2 标志色彩的调和
7.3 标志色彩的表现方法
1 标志设计的定义
1.1 概述
1.2 标志设计的定义
2 标志的功能与作用
3 对于标志设计优劣的评判
4 标志设计的潮流与发展趋势
5 标志设计与人文关系
6 优秀标志设计师所具备的素质
第2章 标志的历史
1 中国标志的历史
1.1 中国古代的标志
1.2 中国近现代标志
2 外国标志的历史
2.1 外国古代的标志
2.2 国外的现代标志设计
第3章 标志的设计方法
1 标志设计基本工作流程
1.1 信息搜集与前期分析
1.2 创意与思维、设计方法论与设计模型的应用
1.3 图形调整、最终完稿
1.4 推广验证、再设计准备
1.5 技术实现
2 标志设计的常用图形方法
2.1 图底反转
2.2 共用形
2.3 重构
2.4 几何化的规范图形
2.5 对称、均衡
2.6 简化
2.7 适合
2.8 螺旋线
3 不合常规的标志设计
3.1 100个标准色的标志
3.2 推演出的标志
3.3 可以改变组合外形的标志
3.4 立体、光影的标志
3.5 层次复杂的标志组合
3.6 没有固定外形的标志
4 标志设计的进化论
5 标志设计在应用中的再设计
6 标志与视觉识别系统
6.1 企业识别系统设计的概念
6.2 企业识别系统导入的必要性和必须性
6.3 系统识别设计从多个方面创造利润
6.4 企业识别系统对心理的暗示作用
7 标志设计与品牌战略
8 标志设计中的”格律“设计观
8.1 “格律”的设计观
8.2 理性的设计——骨骼
第4章 标志设计的分类及特点
1 标志设计的范围
1.1 标志图形
1.2 标准字
1.3 标志色彩系统
1.4 核心图形
1.5 等级标志
1.6 吉祥物
2 以文字为创意核心的标志设计
2.1 概述
2.2 汉字元素标志
2.3 拉丁字元素标志
2.4 综合文字
3 图形标志
3.1 抽象图形标志
3.2 具象图形标志
4 综合创意标志
5 系列标志
6 标志与环境
7 标志与导向系统
第5章 标志色彩
1 概述
2 标志色彩与主体的关系
3 标志色彩的调性
4 标志色彩的明度关系
5 色彩心理
6 标志色彩的表现形式
7 标志色彩的对比与调和
7.1 标志色彩的对比与调和
7.2 标志色彩的调和
7.3 标志色彩的表现方法
标志设计[电子资源.图书]
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