Journal of marketing science.Vol.7, No.3, September 2011

副标题：无

作者：符国群主编

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ISBN：9787030325457

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简介

简介

本书是清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合国内众多知名院校联合编写。营销科学学报是国内第一本市场营销领域的学报，2005年诞生至今已经6年的时间。她的诞生，结束了中国营销学界没有专业学报的历史，标志着中国营销学术研究步入了一个健康、快速发展的崭新阶段。《营销科学》的出版就是为中国营销学者进行营销知识的创新开辟理论阵地。营销科学学报运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，力争对国际营销知识体系有创新性贡献，成为中国市场营销学界最具权威性的学术期刊，并产生了国际影响力。市场营销学从经验走向科学离不开经济科学、社会科学以及数学等其他学科，因此营销科学提倡以综合、交叉的视角研究市场营销的规律；市场营销学的发展历史在很大程度上就是其内涵和外延不断拓展的历史，因此《营销科学》支持在所有市场营销领域或相关领域所做的学术研究；中国市场营销学要茁壮成长必须根植于中国这片沃土，因此营销科学鼓励一切对中国市场营销实践具有深刻管理借鉴意义的创新性研究；中国市场营销学术研究要尽快融入世界营销学术之林，因此营销科学强调采用与国际接轨的研究方法探索国际前沿的营销理论课题。

《营销科学学报(第7卷第3辑)》

三十年营销学旅反思：“自胜者强，知足者富”？

跨国公司“亲华”广告的双边效果：是皆大欢喜，还是顾此失彼？

面子知觉对原产国品牌的内隐态度和外显态度的影响研究

借我一双时间的慧眼：时间概念对消费者有益品和有害品选择的影响

基于控制幻觉的消费者幸运迷信决策研究

实用性和享乐性附加目标及其对手段偏好度评价的影响

消费者会自愿支付吗？——pwyw支付意愿的内在驱动因素

基于beta-geometric/nbd模型的客户流失预测分析

顾客心理授权及其与服务公平性关系的实证研究

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