简介
“市场营销学”是一门发展中的新兴学科,随着社会经济和企业营销活动的发展而不断创新和发展。本教材以学科发展的最新理念为指导,以价值营销和关系管理作为主线,将微观营销与宏观营销结合起来,试图为读者提供一部新视觉的市场营销学教材。全书共十六章,分为四个部分:营销理论,包括营销概念的发展、营销观念的演进等;市场分析,包括市场需求与购买行为分析、营销环境与swot分析、营销调研等;营销运作,包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略,以及销售队伍管理等;营销的新发展,主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营销研究的新课题,以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。
《市场营销学》可作为大专院校市场营销课程的教材和参考书,也可作为营销方面的培训教材;同时,也为营销实践者们提供了一部集知识性和实用性为一体的营销读物。
目录
第一章 我国可再生能源发展现状与展望
第一节 风力发电规模化发展风头正劲
第二节 生物质能发展困难重重
第三节 太阳能光伏发电产业超常规发展
第四节 太阳能热水器市场稳步推进
第二章 国际新能源发展报告
第一节 概念界定与发展历程
第二节 当前发展态势、问题及前景
第三节 战略目标与政策取向
第四节 国际合作与制度安排
第三章 2008年中国太阳能热利用产业发展报告
第一节 我国发展太阳能热水器的条件和优势
第二节 中国太阳能热水器产业的发展要点
第三节 产业发展要有政策扶植
第四节 强化产业发展的服务体系建设
第四章 我国光伏产业的发展及思考
第一节 世界太阳能光伏产业发展概况和趋势
第二节 我国光伏产业及市场发展状况
第三节 金融危机的影响和思考
第五章 2008年中国风电产业发展报告
第一节 中国风能资源
第二节 中国风电发展现状
第三节 风电产业政策和目前存在的主要问题
第四节 风电发展前景展望
第六章 生物质能源技术与发展趋势
第一节 固体生物质燃料
第二节 液体生物燃料
第三节 气体生物燃料
第四节 我国的生物能源发展战略目标
第七章 2008年中国生物质产业发展报告
第一节 发展现状
第二节 未来的发展趋势
第三节 面临的主要问题
第四节 对策与建议
第八章 2008年中国地热能产业发展报告
第一节 中国地热资源及其开发利用
第二节 我国地热产业近年发展概况
第三节 常规地热能的开发利甩
第四节 利用地源热泵开发浅层地热能
第五节 工程地热系统起步研究
第九章 重视海洋能技术研究促进海洋可再生能源产业的发展
第一节 国内外潮汐能开发利用技术
第二节 国内外潮流能开发利用技术
第三节 国内外波浪能开发利用技术
第四节 海洋温差能的开发利用方面
第五节 海洋可再生能源利用行业发展前景展望
第十章 我国天然气水合物能源发展战略研究
第一节 概述
第二节 现状及前景
第三节 环境效益分析
第四节 前景预测与规划
第五节 政策建议
第六节 结论
第十一章 中国新能源汽车产业发展概况及展望
第一节 中国新能源汽车的发展历程及特点
第二节 国外新能源汽车的主要进展与中国的发展现状
第三节 中国新能源汽车发展展望
第一节 风力发电规模化发展风头正劲
第二节 生物质能发展困难重重
第三节 太阳能光伏发电产业超常规发展
第四节 太阳能热水器市场稳步推进
第二章 国际新能源发展报告
第一节 概念界定与发展历程
第二节 当前发展态势、问题及前景
第三节 战略目标与政策取向
第四节 国际合作与制度安排
第三章 2008年中国太阳能热利用产业发展报告
第一节 我国发展太阳能热水器的条件和优势
第二节 中国太阳能热水器产业的发展要点
第三节 产业发展要有政策扶植
第四节 强化产业发展的服务体系建设
第四章 我国光伏产业的发展及思考
第一节 世界太阳能光伏产业发展概况和趋势
第二节 我国光伏产业及市场发展状况
第三节 金融危机的影响和思考
第五章 2008年中国风电产业发展报告
第一节 中国风能资源
第二节 中国风电发展现状
第三节 风电产业政策和目前存在的主要问题
第四节 风电发展前景展望
第六章 生物质能源技术与发展趋势
第一节 固体生物质燃料
第二节 液体生物燃料
第三节 气体生物燃料
第四节 我国的生物能源发展战略目标
第七章 2008年中国生物质产业发展报告
第一节 发展现状
第二节 未来的发展趋势
第三节 面临的主要问题
第四节 对策与建议
第八章 2008年中国地热能产业发展报告
第一节 中国地热资源及其开发利用
第二节 我国地热产业近年发展概况
第三节 常规地热能的开发利甩
第四节 利用地源热泵开发浅层地热能
第五节 工程地热系统起步研究
第九章 重视海洋能技术研究促进海洋可再生能源产业的发展
第一节 国内外潮汐能开发利用技术
第二节 国内外潮流能开发利用技术
第三节 国内外波浪能开发利用技术
第四节 海洋温差能的开发利用方面
第五节 海洋可再生能源利用行业发展前景展望
第十章 我国天然气水合物能源发展战略研究
第一节 概述
第二节 现状及前景
第三节 环境效益分析
第四节 前景预测与规划
第五节 政策建议
第六节 结论
第十一章 中国新能源汽车产业发展概况及展望
第一节 中国新能源汽车的发展历程及特点
第二节 国外新能源汽车的主要进展与中国的发展现状
第三节 中国新能源汽车发展展望
New energy development report of China
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