战略市场营销

市场营销学是研究工商企业市场经营的经济应用学科。从20世纪初期开始，市场营销学在许多国家和企业得到了普遍重视与广泛应用。半个世纪以来，企业市场经营环境发生着深刻的变化：市场交换范围和领域扩展，出现了世界经济一体化趋势；高科技的发展和应用，商品繁多，跨国公司为代表的企业集团涌现，使市场竞争更加激烈；知识经济的兴起，商品生产和交换方式复杂多变；生产水平的提高，消费者的生活方式和消费行为更加向多样化、个性化发展。所有这些变化使"市场营销学术正面临着全球的、技术上的、经济和社会对当今公司的挑战，以致需要重新评价"。战略市场营销学就是市场营销学理论和实践应用的最新成果。 自20世纪70年代出现"战略营销"概念前后，波士顿咨询公司提出的"战略业务资源组合法"，通用电器公司提出的"多因素业务矩阵分析法"，安索夫教授提出的"产品／市场扩展方格分析法"等，都是推动战略营销的开创性成果。迈克尔·波特教授著的《竞争战略》、《竞争优势》，C盞迸撕憾德和甘瑞·哈默发表的《公司核心能力》，则使《战略营销学》理论初步形成。我们认为：战略营销学是企业在履行交换职能中，对企业在产业和市场领域竞争中的全局性的长远规划，以保持企业核心能力和企业成长的持续优势。战略营销学是在多学科领域结合基础上形成的，是资源要素派理论、产业分工派理论和企业核心能力派理 论的融合与应用，本书的知识结构和内容体系就是在此基础上展开的。 在中国，经过20年的改革开放，社会主义市场经济体制正在形成，市场营销学成为工商企业实现商品市场交换的武器，发挥着重要作用。当前，中国市场和企业经营环境发生了深刻变化：中国经济和市场供求关系已从供给约束型向需求约束型转变；消费者收入水平迅速提高，人均收入差距扩大，生活方式和消费行为向多样化、个性化发展；社会主义市场经济与世界市场经济接轨，特别是随着中国加入世贸组织进程加快，产业和市场竞争更加激烈。面对上述环境变化的机遇和挑战，迫切要求中国企业在市场营销领域普及与提高并重。战略市场营销学的应用将对企业提高战略营销水平起到促进作用。 本书是作者在长期教学和指导工商企业实践基础上，吸收国内外学者的相关论述成果编著而成的。我们以产业和市场竞争为核心构建战略营销体系，密切注意战略营销理论与中国企业实践相结合，努力培养工商企业经理层的战略思维能力。全书由曾国安(西南财经大学教授)统筹领衔主编，执笔分工如下：第一、二、六、七、八、九章和第三章一、二节及第四章一节由曾国安执笔；第五章、第三章三节、第四章二、三、四节由张世恒（四川省经济管理干部学院教授)执笔 ；第十章由熊莉莉(四川行政学院副教授)执笔。全书由曾国安总纂修改定稿。 本书由教材和教师手册两部分组成。教材规范了"学什么"，教师手册帮助老师"如何教"。也希望能帮助工商企业经理们全面掌握战略营销理论，从战略高度处理产业和市场竞争中的营销决策问题。