2014中国新媒体与品牌传播创新发展蓝皮书

序
第一章　移动广告行业概述 / 3
第一节　移动互联网行业分析 / 3
第二节　移动广告产业链演进分析 / 10
第三节　移动广告类型与计费方式分析 / 17
第二章　移动广告主分析 / 32
第一节　移动广告主类型 / 32
第二节　移动广告主终端投放特点 / 35
第三节　移动广告主APP 广告投放特点 / 36
第三章　移动广告受众分析 / 43
第一节　移动广告受众的角色转变 / 43
第二节　移动广告受众规模和特征分析 / 46
第三节　移动广告受众设备使用行为分析 / 51
第四节　移动广告受众心理和消费行为分析 / 55
中国移动广告发展研究報告
第四章　移动广告总结与展望：移动改变广告 / 60
第一节　移动广告行业进入高速发展期 / 60
第二节　产业链角色演变：技术先行，专业转型 / 61
第三节　 精准的移动广告购买方式：媒体购买向受众购买转变 / 62
第四节　多屏受众：跨屏幕、跨资源的整合品牌传播 / 63
第五节　移动广告形式：降低反感度，增加交互性 / 63
第六节　本地化移动广告：跨越时空地的商业服务 / 64
第七节　 大数据受众心理洞察：从受众画像、行为模型到心理
驱动机制 / 65
第一章　产业篇 / 69
第一节　互联网电视产业总述 / 69
第二节　互联网电视硬件 / 80
第三节　互联网电视软件 / 86
第四节　互联网电视内容 / 92
第五节　趋势与展望 / 99
第二章　热点篇 / 101
第一节　内容之争进入白热化阶段 / 101
第二节　国内众多企业加速布局OTT TV 平台 / 106
第三节　互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口 / 108
第四节　智能终端持续高速发展：从看电视到玩电视 / 113
第五节　游戏是互联网电视的下一个掘金点 / 121
第六节　盈利模式和营销方式有待更多创新 / 124
第七节　多屏互动是未来互联网趋势之一 / 127
第八节　展望 / 130
第二部分
互聯網电视產業研究報告
第三章　资本篇 / 132
第一节　互联网电视产业投资分析 / 132
第二节　互联网电视产业并购 / 138
第三节　互联网电视产业融资 / 142
第四节　互联网电视产业投融资趋势展望 / 144
第五节　互联网电视产业投融资典型案例分析 / 152
第四章　政策法规篇 / 164
第一节　持有互联网电视牌照机构运营管理要求 / 164
第二节　 关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理
的通知 / 167
第三节　 国家新闻出版广电总局关于进一步完善网络剧、微电
影等网络视听节目管理的补充通知 / 171
第四节　 国家新闻出版广电总局重申网上境外影视剧管理的有
关规定 / 173
第五节　 关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知
/ 174
第六节　不得超范围安装互联网电视客户端软件通知 / 177
第七节　 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 /
177
第八节　2014 年OTT TV 监管政策回顾 / 178
第一章　当前国内研究综述 / 183
第一节　国内研究现状 / 183
第二节　当前国内研究的不足 / 188
第三部分
中国數據新聞發展研究報告
第二章　数据新闻业界实践探析 / 191
第一节　以《卫报》为首的西方媒体实践 / 191
第二节　国内媒体的实践 / 199
第三节　中西方数据新闻实践比较分析 / 208
第三章　数据新闻人才培养现状 / 213
第一节　学科建设 / 214
第二节　实践模式 / 218
第四章　结语 / 221

【编辑推荐】

该实验室研究团队通过广泛搜集资料、深入调研，撰写完成了“中国移动广告发展研究报告”、“互联网电视产业研究报告”和“中国数据新闻发展研究报告”。内容丰富、扎实，写作态度严谨，成果具有较强的学术性和实用性，可供传媒决策者和研究者参考。