上海蓝皮书：上海传媒发展报告

Ⅰ　总报告
1　移动浪潮中的传媒创新【强　荧　焦雨虹】／001
　　一　态势与热点／002
　　二　移动传播的解构与建构／008
　　三　主流媒体的移动化融合创新／014
　　四　问题与对策／020

Ⅱ　转型篇
2　作为创新的媒体融合：解放日报深度融合与整体转型观察【白红义】／022
3　新媒介语境下的主流媒体身份构建——以《文汇报》为例【李　敬】／036
4　传统媒体转型创业、时政新闻再谱新章
　　——“澎湃新闻”影响力研究报告【王　月】／046
5　主流电视台叩击时代的大招
　　——“看看新闻Knews”IP的运营分析【涂鸣华】／056
6　媒体融合背景下上海电视新闻纪录片的创新发展
　　——以《人间世》为例的考察【王　蔚　周　全　赵红霞】／066
7　移动互联网时代的传统广播转型策略
　　——以阿基米德FM为例【吕　鹏　郑春风　王明漩】／082

Ⅲ　应用篇
8　我国移动阅读APP的发展现状及问题研究【孟　晖】／094
9　广电集团APP产品发展与运营报告【王建磊】／107
10　浅论作为“生活方式报道”的微信公众号【董　倩】／119
11　移动互联时代新闻APP的技术与运营创新
　　——以“今日头条”为例【张昱辰】／130
12　移动传播环境下的移动智能终端应用调查【郑博斐】／144
13　浅析新媒体云平台的发展现状【叶雪枫】／154

Ⅳ　产业篇
14　重返客厅：我国互联网电视机顶盒发展分析【同　心】／165
15　报业上市公司转型发展研究：对2015年年报数据的解读【童　希】／176
16　什么决定你的新闻：平台媒体新闻业务算法机制比较研究【方师师】／189
17　电视综艺的变革与创新：2016年国产综艺报告【徐　帆　卢　烨】／206
18　类型、观众与新媒体平台：探索中的国产动漫产业一瞥【陈培培】／219
19　移动传播时代沪台文化创意产业比较研究【王　莹】／234
20　中国移动视频直播行业发展历史、现状及前瞻【侯　东　王祎婷】／243

Ⅴ　社会篇
21　移动传播时代的互联网使用、社会资本与网络行动参与【丁方舟】／254
22　2016年巴西里约奥运会的传播生态研究【孙祥飞　李　欢　魏美霞】／267
23　上海快递员群体微信使用与社会融入调查【李美慧】／298
24　“去污名”的在线话语抗争策略
　　——基于一个艾滋病论坛的网络民族志【胡雨濛】／310
25　社区归来：移动网络与乡村传播重构
　　——基于甘肃陇南康县F村的田野调查【牛耀红】／320

26　后　记／333

Abstract／334
Contents／336
【书摘与插画】
2016年，互联网技术、应用、形态、产业的稳步发展成为中国信息传播领域的基本态势。移动互联网已经成为新的引擎和增长点，移动新媒体正在塑造新型的社会生活形态。以移动化、社交化、可视化为特征的移动传播，对信息的生产、传播和消费模式产生巨大影响，正在重塑传媒生态链，媒介融合进入以移动互联为核心的新阶段。
《上海传媒发展报告（2017）》以“移动传播与媒介创新”为主题，分析传媒形态，解读传媒格局，追踪热点焦点事件和现象，探究传媒发展趋势，研读问题并力图找出对策路径。本研究认为，以移动传播为框架的媒介融合新发展，不仅是传媒的历史使命，更是关系国家舆论主导权、话语权的国家战略。随着传媒形态的不断丰富、互联网应用产品的持续创新、网络产业的高速发展，在全球互联网传播格局中，从“网络大国”到“网络强国”的崛起已是定势。在高速发展过程中，进一步规范网络秩序、强化网络安全管理、营造公平繁荣的网络空间，是全球面对的共同挑战。报告认为，2016年以来，在政策的推动下，主流媒体的融合进入新阶段，从产品渠道融合，进入流程、架构、管理、机制全方位的创新和融合。
全书由总报告、转型篇、应用篇、产业篇、社会篇五大部分构成。总报告梳理了2016年传媒发展态势和热点现象，分析移动传播的特征和应用机制，对主流媒体的移动互联创新现状进行了研究，并提出了相关建议和对策。“转型创新专题”集中研讨上海主流媒体上海报业集团、上海文广集团的融合发展现状，并对澎湃、Knews、阿基米德等移动新媒体进行专题调研分析。“应用篇”部分集中探讨2016年最热的媒体产品移动APP的现状和问题。“产业篇”部分集中讨论移动互联网产业的发展现状。“社会篇”部分主要讨论在移动互联网高速发展的新时代，文化领域出现的新现象新问题。
移动传播不仅是传媒发展的新引擎，也是社会结构、社会关系重组的重要路径，对社会政治、经济、文化的发展重构具有重大影响。终端智能化、应用移动化、形态可视化、服务全球化是传媒发展大势所趋，中国传媒当抓住时机迎接挑战，建构移动互联网时代中国传媒新格局。