简介
“商场如战场。”市场竞争，风云多变，厂商明争暗斗，各出奇招，都希望在激烈的市场竞争中占领一席之地。而这一切都取决于厂商的正确决策，但决策的依据则源于对市场的过去、现在及未来的准确了解、分析和预见。市场调查与预测就是通过一定的方法对市场过去、现在的信息进行搜集和分析，并在此基础上对未来信息作出判断的一种方法论的科学。
本书基本上按照市场调查与预测实务的逻辑关系展开，兼顾理论知识与实际操作，深入浅出地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和手段，并在各章均给出了若干示例及案例以供实际演练。
全书共分九章，第一章和第三章由陈智编写，第二章和第九章由薛永莉编写，第四章和第五章由廖丽达编写，第六章由王微微编写，第七章和第八章由张照贵编写。
全书由张照贵、陈智总纂定稿。
本书可作为各高校的网络学院、成人教育学院及高职高专院校相关专业的教材，也可用作专业调查机构的培训教材。
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的概念与作用
第二节 市场调查的内容与分类
第三节 市场调查机构与市场调查人员
案例评析
内容小结
练习题
第二章 市场调查设计
第一节 市场调查过程
第二节 市场调查设计
第三节 市场调查过程管理
内容小结
练习题
案例分析
第三章 抽样调查
第一节 抽样调查的一些基本问题
第二节 简单随机抽样的抽样误差及抽样估计
第三节 非概率抽样
内容小结
练习题
第四章 问卷设计
第一节 问卷的定义、作用与类型
第二节 问卷设计的步骤
第三节 问卷设计的技巧及评价标准
第四节 态度测量表的定义及类型
内容小结
练习题
案例分析
第五章 市场调查方法
第一节 搜集二手资料的方法
第二节 搜集原始资料的方法
第三节 各种调查方法的比较及选用
内容小结
练习题
案例分析
第六章 市场调查资料的整理
第一节 市场调查资料整理的目的及内容
第二节 市场调查资料的整理
内容小结
练习题
第七章 市场调查资料的分析方法
第一节 指标分析法
第二节 时间数列分析法
第三节 指数分析法
内容小结
练习题
第八章 市场预测方法
第一节 预测的基本知识
第二节 定性预测方法
第三节 时间序列预测
第四节 回归预测法
第五节 马尔柯夫预测法
内容小结
练习题
第九章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的作用及结构
第二节 市场调查报告的写作技巧
第三节 撰写市场调查报告的注意事项
内容小结
练习题
案例分析
附录1参考答案
附录2标准正态分布函数值表
附录3￡分布上侧分位数表
参考文献
第一节 市场调查的概念与作用
第二节 市场调查的内容与分类
第三节 市场调查机构与市场调查人员
案例评析
内容小结
练习题
第二章 市场调查设计
第一节 市场调查过程
第二节 市场调查设计
第三节 市场调查过程管理
内容小结
练习题
案例分析
第三章 抽样调查
第一节 抽样调查的一些基本问题
第二节 简单随机抽样的抽样误差及抽样估计
第三节 非概率抽样
内容小结
练习题
第四章 问卷设计
第一节 问卷的定义、作用与类型
第二节 问卷设计的步骤
第三节 问卷设计的技巧及评价标准
第四节 态度测量表的定义及类型
内容小结
练习题
案例分析
第五章 市场调查方法
第一节 搜集二手资料的方法
第二节 搜集原始资料的方法
第三节 各种调查方法的比较及选用
内容小结
练习题
案例分析
第六章 市场调查资料的整理
第一节 市场调查资料整理的目的及内容
第二节 市场调查资料的整理
内容小结
练习题
第七章 市场调查资料的分析方法
第一节 指标分析法
第二节 时间数列分析法
第三节 指数分析法
内容小结
练习题
第八章 市场预测方法
第一节 预测的基本知识
第二节 定性预测方法
第三节 时间序列预测
第四节 回归预测法
第五节 马尔柯夫预测法
内容小结
练习题
第九章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的作用及结构
第二节 市场调查报告的写作技巧
第三节 撰写市场调查报告的注意事项
内容小结
练习题
案例分析
附录1参考答案
附录2标准正态分布函数值表
附录3￡分布上侧分位数表
参考文献
市场调查与预测
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