Economic naturalist:in search of explanations for everday enigmas

副标题：无

作者：(美)罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank)著;闾佳译

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ISBN：9787300129082

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简介

简介

　　《牛奶可乐经济学（完整版）》的部分内容就来自学生写的这些短文（当然弗兰克教授作了修改），另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特·弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特·弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。　　《牛奶可乐经济学（完整版）》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。　　《牛奶可乐经济学（完整版）》关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

　　引子
　　第1章产品设计中的经济学
　　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
　　第2章供求关系实践
　　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
　　第3章职场的奥秘
　　为什么女模特比男模特收入高？
　　第4章折扣中的经济学
　　为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
　　第5章军备竞赛与公用品悲剧
　　为什么许多超市24小时营业？
　　第6章所有权之谜
　　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
　　第7章市场信号揭密
　　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
　　第8章现实中的博物经济学
　　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
　　第9章当心理学碰上经济学
　　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
　　第10章非正式的人际关系市场
　　为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
　　第11章起源二题
　　作者后记
　　

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