市场营销策划

目录
第一节 拟定策划计划
第二节 市场调研和企业诊断
第三节 营销方案设计与方案实施
第四节 效果测评
参谋与案例
●怎样设计市场调查问卷
●“LN公司”A牌冰箱诊断报告
第三章 策划的思维方法
第一节 策划思维的特点
第二节 策划思维的方法
第一章 绪论
第三节 策划思维的精髓
第四节 策划思维方式的变革
第四章 市场营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 消费者分析
第三节 产品分析
第四节 竞争企业分析
第五节 企业形象分析
●迷人的“工具车”
第一节 市场营销策划的涵义
●银根紧缩与房地产经营
●东芝事件
●把握风俗的“老式”挂钟
●“杀头”的洗发剂
●指“南”针地毯
第五章 市场营销定位
第一节 市场营销定位的涵义
第二节 市场营销定位模式
第三节 市场营销定位的方向
第四节 市场营销定位的内容与技巧
第二节 市场营销策划的主要内容
●胖夫人时装
●一哄而上的BP机
●颜色定位使电扇走出低谷
第六章 产品策划
第一节 产品策划概说
第二节 工业设计与产品开发
第三节 产品质量策划
●淘金工人与牛仔裤
第三节 市场营销策划的作用和原则
●青岛食品厂的“金娃娃”
●“抛砖引玉”征用新设计
●跑着开发鞋类新产品
●凭质量走出困境
●“大白兔”觉醒记
第七章 价格策划
第一节 价格策划的意义
第二节 价格策划基础
第三节 价格策划的原则及程序
●漂亮的“价格时间差”
●提价销售“金利来”
●“长虹”的降价策略
第八章 销售渠道策划
第一节 销售渠道概述
第二节 销售渠道策略与策划步骤
第三节 销售渠道管理与调整
●星罗棋布的销售网点
●“阿袍”占领海湾市场
●“生命核能”策划一举成功
●三角包围经营法
第九章 促销组合策划
第一节 促销组合与促销策划
第二节 广告策划
第三节 人员推销策划
第四节 公关促销策划
第五节 营业推广策划
●维维豆奶的广告策划
●亚都“沪门销烟”走火
●高档香烟是如何流产的？
●艾科卡在贷款风波中的对策
●轻钢龙骨的促销策划
第十章 营销预算与营销策划书
第一节 营销预算
第二节 营销策划书
案例
案例
案例
案例
案例
案例
案例
案例
●JN轻工化学总厂营销策划案
●风靡全球的“阿迪达斯”
主要参考书目
第二章 市场营销策划程序
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