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简介
本书是整个世界范围内传媒经济运作中重要及有代表性案例的完整介绍与解析，其中尤以中国传媒经济运作中的最新案例为重点。在国内现有极少数的传媒经济案例集中，本书在案例介绍的完整性以及解析的理论性、深入性方面，都是不多见的。本案例集的推出，对于从事传媒经济学学习的同学来说，可以使他们有机会更充分地了解实践、更深入地认识实践，并且学会用专业理论分析认识实践的思路与方法，从而提高自己的专业度；当然，对于广大从业者来说，本书也能够提供一些有关实际工作的启示。
目录
第一章 传媒内容产品的运作模式
第一节 基本理论概述
第二节 电视剧产品的运作模式
案例 华谊兄弟电视剧产品的运作特点
第三节 动画产品的运作模式
案例 国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式
第四节 网络游戏产品的运作模式
案例 巨人网络《征途》游戏的运作流程
第二章 传媒的广告经营
第一节 基本理论概述
第二节 电视的广告经营
案例 央视春晚的广告经营
第三节 web2.0技术网站的广告经营
案例 猫扑网的广告经营特点
第四节 社区网站的广告经营
案例 Facebook的广告形式
第三章 传媒的营销策略
第一节 基本理论概述
第二节 传媒的互动营销
案例 电视剧《丑女无敌》的互动营销
第三节 传媒的事件营销
案例 搜狐网的奥运营销策略
第四章 传媒的资本运作
第一节 基本理论概述
第二节 传媒上市的运作
案例 一北青传媒香港IPO及上市历程
案例 二华视传媒美国纳斯达克上市的运作
第三节 传媒的并购
案例 一分众传媒的并购
案例 二汤姆森并购路透集团
第五章 传媒的战略
第一节 基本理论概述
第二节 民营传媒企业的战略
案例 光线传媒的“娱乐之道
第三节 电视台的战略
案例 凤凰卫视传媒集团的品牌塑造及延伸战略
第四节 跨国传媒集团的战略
案例 维亚康姆中国市场的扩张与经营战略
第六章 区域经济学视角下的传媒发展
第一节 基本理论概述
第二节 传媒的跨地区运作
案例 华商报业的跨省域办报模式
第三节 传媒的产业集群
案例 北京CBD地区的传媒产业集群分析
后记
第一节 基本理论概述
第二节 电视剧产品的运作模式
案例 华谊兄弟电视剧产品的运作特点
第三节 动画产品的运作模式
案例 国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式
第四节 网络游戏产品的运作模式
案例 巨人网络《征途》游戏的运作流程
第二章 传媒的广告经营
第一节 基本理论概述
第二节 电视的广告经营
案例 央视春晚的广告经营
第三节 web2.0技术网站的广告经营
案例 猫扑网的广告经营特点
第四节 社区网站的广告经营
案例 Facebook的广告形式
第三章 传媒的营销策略
第一节 基本理论概述
第二节 传媒的互动营销
案例 电视剧《丑女无敌》的互动营销
第三节 传媒的事件营销
案例 搜狐网的奥运营销策略
第四章 传媒的资本运作
第一节 基本理论概述
第二节 传媒上市的运作
案例 一北青传媒香港IPO及上市历程
案例 二华视传媒美国纳斯达克上市的运作
第三节 传媒的并购
案例 一分众传媒的并购
案例 二汤姆森并购路透集团
第五章 传媒的战略
第一节 基本理论概述
第二节 民营传媒企业的战略
案例 光线传媒的“娱乐之道
第三节 电视台的战略
案例 凤凰卫视传媒集团的品牌塑造及延伸战略
第四节 跨国传媒集团的战略
案例 维亚康姆中国市场的扩张与经营战略
第六章 区域经济学视角下的传媒发展
第一节 基本理论概述
第二节 传媒的跨地区运作
案例 华商报业的跨省域办报模式
第三节 传媒的产业集群
案例 北京CBD地区的传媒产业集群分析
后记
传媒经济学案例教程
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