简介
徽商越来越引起各方面的重视和关注。这当然是一件好事情。一方面，说明徽商——徽文化作为一种历史文化现象让人感受到其中的厚重；另外一方面，现代经济社会也需要从历史和文化中汲取智慧。既然如此，研究者就该提供徽商的研究成果。
实际上，徽商的研究成果已经不少，本书开列了一批参考书目，就是以往的主要研究成果。只是它们比较学术化，一般的读者阅读起来还是有接受上的困难。所以，确乎需要一个通俗点、简要点的读本。本书就是出于这个需要而撰写的。
从读者的需要方面来考虑，可能既需要关于徽商历史的系统的知识，也需要把握徽商作为地域商帮的文化精神，因为这些精神对于今天的经济社会来说，可能比知识更为重要。所以本书将两者相结合，以描述徽商精神为纲，穿插介绍徽商的历史知识。
近年来从经济方面重视徽商的情况越来越普遍。基于现实的动因，在介绍和评价徽商的时候，就难免出现“为作者所用”的情形。例如，在某些时候对徽商给予过分的赞扬，而在某些时候又对徽商否定过多。作者想，对待历史，还应该按照马克思主义的唯物辩证法和历史唯物主义，力求全面地看待徽商。。更多>>
目录
引子：钻天洞庭遍地徽…………………………………… (1)
一、徽骆驼：徽商的吃苦精神…………………………… (5)
1．徽州的困境…………………………………………(5)
2．艰辛的跋涉…………………………………………(8)
3．小本起家……………………………………………(11)
4．从学徒到老板………………………………………(13)
5．把握机遇……………………………………………(15)
6．女人的奉献…………………………………………(18)
7．奢侈与节俭…………………………………………(20)
二、山外有天：徽商的开拓精神………………………… (24)
1．徽商的足迹…………………………………………(24)
2．经营的网络…………………………………………(26)
3．无徽不成镇……………………………………… (29)
4．徽商与扬州…………………………………………(31)
5．海外踪影……………………………………………(37)
三、诚信的收益：徽商经营的大方略…………………… (40)
1．诚信与中国伦理……………………………………(40)
2．徽商诚信记录………………………………………(43)
3．诚信与商业策略……………………………………(46)
四、“贾而好儒”：徽商的文化追求…………………… (49)
1．“好儒”：徽州文化传统…………………………(49)
2．儒商性格……………………………………………(52)
3．贾而好儒……………………………………………(53)
4．儒、商互济…………………………………………(56)
5．徽商“好儒”种种……………………………… (58)
五、坚守伦理：徽商对传统的依赖……………………… (63)
1．伦理对徽商的意义…………………………………(63)
2．理学的选择…………………………………………(67)
3．“忠孝节义”………………………………………(71)
4．女性的牺牲…………………………………………(77)
5．家族利益……………………………………………(81)
6．商人伦理……………………………………………(85)
六、期望子弟：徽商对教育的重视……………………… (90)
1．殷殷期盼……………………………………………(90)
2．儒和商的分工………………………………………(97)
3．学校的设立………………………………………(103)
4．举人和进士………………………………………(109)
5．功名牌坊…………………………………………(114)
6．商衰文兴…………………………………………(119)
七、一人唱，众人和：徽商的群体意识……………… (123)
1．十大商帮…………………………………………(123)
2．宗族的帮与和……………………………………(128)
3．亲和姿态…………………………………………(132)
4．亲和策略…………………………………………(138)
八、赢得社会：徽商的人生价值观…………………… (143)
1．说不尽的善举……………………………………(143)
2．商人价值体认……………………………………(148)
3．荣誉和声名………………………………………(153)
4．徽州的崛起………………………………………(157)
5．泽披后世…………………………………………(162)
九、文化投资：徽商的另一种眼光…………………… (166)
1．戏台清音…………………………………………(167)
2．园林擅胜…………………………………………(173)
3．文采风流…………………………………………(175)
4．文化史的另一种写法……………………………(179)
十、自卑与自重：徽商的矛盾心理…………………… (183)
1．“四民之末” …………………………………(183)
2．明代的辩驳………………………………………(188)
3．内心的脆弱………………………………………(193)
4．乌纱帽和红绣鞋…………………………………(197)
5．豪奢背后的心理…………………………………(201)
十一、与天子交：徽商的莫大悲哀…………………… (206)
1．几多荣耀…………………………………………(206)
2．无奈的选择………………………………………(209)
3．回天无力…………………………………………(213)
4．永久的遗憾………………………………………(216)
十二、回归田园：徽商的人生归宿…………………… (219)
1．青山绿水……………………………………… (219)
2．神圣的祠堂………………………………………(223)
3．天伦之乐…………………………………………(227)
4．漫步田园…………………………………………(230)
5．无言的见证………………………………………(234)
结语：青山依旧在。几度夕阳红……………………… (238)
附录一 财智对话：古代徽商与新徽商…………… (241)
附录二 论徽学…………………………………………(250)
主要参考文献……………………………………………(266)
后记………………………………………………………(268)
一、徽骆驼：徽商的吃苦精神…………………………… (5)
1．徽州的困境…………………………………………(5)
2．艰辛的跋涉…………………………………………(8)
3．小本起家……………………………………………(11)
4．从学徒到老板………………………………………(13)
5．把握机遇……………………………………………(15)
6．女人的奉献…………………………………………(18)
7．奢侈与节俭…………………………………………(20)
二、山外有天：徽商的开拓精神………………………… (24)
1．徽商的足迹…………………………………………(24)
2．经营的网络…………………………………………(26)
3．无徽不成镇……………………………………… (29)
4．徽商与扬州…………………………………………(31)
5．海外踪影……………………………………………(37)
三、诚信的收益：徽商经营的大方略…………………… (40)
1．诚信与中国伦理……………………………………(40)
2．徽商诚信记录………………………………………(43)
3．诚信与商业策略……………………………………(46)
四、“贾而好儒”：徽商的文化追求…………………… (49)
1．“好儒”：徽州文化传统…………………………(49)
2．儒商性格……………………………………………(52)
3．贾而好儒……………………………………………(53)
4．儒、商互济…………………………………………(56)
5．徽商“好儒”种种……………………………… (58)
五、坚守伦理：徽商对传统的依赖……………………… (63)
1．伦理对徽商的意义…………………………………(63)
2．理学的选择…………………………………………(67)
3．“忠孝节义”………………………………………(71)
4．女性的牺牲…………………………………………(77)
5．家族利益……………………………………………(81)
6．商人伦理……………………………………………(85)
六、期望子弟：徽商对教育的重视……………………… (90)
1．殷殷期盼……………………………………………(90)
2．儒和商的分工………………………………………(97)
3．学校的设立………………………………………(103)
4．举人和进士………………………………………(109)
5．功名牌坊…………………………………………(114)
6．商衰文兴…………………………………………(119)
七、一人唱，众人和：徽商的群体意识……………… (123)
1．十大商帮…………………………………………(123)
2．宗族的帮与和……………………………………(128)
3．亲和姿态…………………………………………(132)
4．亲和策略…………………………………………(138)
八、赢得社会：徽商的人生价值观…………………… (143)
1．说不尽的善举……………………………………(143)
2．商人价值体认……………………………………(148)
3．荣誉和声名………………………………………(153)
4．徽州的崛起………………………………………(157)
5．泽披后世…………………………………………(162)
九、文化投资：徽商的另一种眼光…………………… (166)
1．戏台清音…………………………………………(167)
2．园林擅胜…………………………………………(173)
3．文采风流…………………………………………(175)
4．文化史的另一种写法……………………………(179)
十、自卑与自重：徽商的矛盾心理…………………… (183)
1．“四民之末” …………………………………(183)
2．明代的辩驳………………………………………(188)
3．内心的脆弱………………………………………(193)
4．乌纱帽和红绣鞋…………………………………(197)
5．豪奢背后的心理…………………………………(201)
十一、与天子交：徽商的莫大悲哀…………………… (206)
1．几多荣耀…………………………………………(206)
2．无奈的选择………………………………………(209)
3．回天无力…………………………………………(213)
4．永久的遗憾………………………………………(216)
十二、回归田园：徽商的人生归宿…………………… (219)
1．青山绿水……………………………………… (219)
2．神圣的祠堂………………………………………(223)
3．天伦之乐…………………………………………(227)
4．漫步田园…………………………………………(230)
5．无言的见证………………………………………(234)
结语：青山依旧在。几度夕阳红……………………… (238)
附录一 财智对话：古代徽商与新徽商…………… (241)
附录二 论徽学…………………………………………(250)
主要参考文献……………………………………………(266)
后记………………………………………………………(268)
徽商精神
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