Marketing

目录
第三节 社会主义市场经济
第四节 市场的类别
第五节 市场体系
第三章 消费资料市场及购买行为分析
第一节 消费资料的分类及营销特点
第二节 影响消费品市场需求的因素
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四节 消费者的购买过程
第四章 生产资料市场及购买行为分析
第一节 生产资料的分类及营销特点
前言
第二节 生产资料市场需求的特点
第三节 生产资料使用者的购买动机
第四节 生产资料使用者的购买方式
第五章 市场调查
第一节 市场信息管理
第二节 市场研究的意义、内容和分类
第三节 市场调查的步骤和方法
第四节 调查表设计
第五节 抽样设计
第六章 市场预测
第一章 绪论
第一节 市场预测中的有关概念
第二节 市场预测的原理与分类
第三节 市场预测的程序
第四节 市场预测方法
第七章 市场营销环境和企业的市场营销战略
第一节 市场营销环境分析
第二节 机会分析和企业营销战略的基本类型
第三节 市场细分化
第四节 目标市场
第五节 市场营销组合策略
第一节 市场营销学的研究对象
第八章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品市场寿命周期
第三节 产品组合
第四节 新产品开发
第五节 商标和商标策略
第六节 产品包装与包装策略
第七节 服务和服务策略
第九章 价格理论和定价策略
第一节 价格理论
第二节 市场营销学的研究方法
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价技巧
第十章 销售渠道策略
第一节 销售渠道与销售渠道结构
第二节 销售渠道系统
第三节 销售渠道选择策略
第四节 销售渠道管理
第五节 实体分配策略
第十一章 促销策略
第三节 学习市场营销学应有的态度和实际意义
第一节 信息沟通与促销组合策略
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十二章 国际市场营销
第一节 坚持对外开放，发展国际贸易
第二节 国际市场营销理论
第三节 国际市场环境
第四节 开拓国际市场的策略和方式
第二章 市场的概念、作用、体系和分类
第五节 国际市场营销策略
第六节 国际市场营销活动的组织
主要参考文献
第一节 市场的概念
第二节 市场在商品经济中所起的作用
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